小红书运营分发、互动、涨粉拆解
从小红书的账号定位和内容框架来看,小红书的运营有很多文章。本文计划改变思路,直接从提高内容分发量、增加互动量、增加粉末等方面拆解小红书运营的细节,主要是根据作者近两年副业运营小红书的实践经验。
众所周知,根据漏斗模型,一个内容首先需要分发,然后是点击率和互动率,更先进的是粉末上升转换。
提高内容分发量
1、增加用户感兴趣的关键词
关键词有什么用?关键词可以帮助获得主页推荐流量和搜索流量,即发现页面被推荐和搜索页面排名第一。一个好的关键字可以让这个内容首先获得最初的推荐分发流量,这很容易理解。搜索流量在小红皮书中的比例并不低,用户对小红皮书有用内容的期望很高,用户在小红皮书上的搜索行为频率很高,搜索流量持续很长时间,只要有人搜索,就有可能继续获得流量。
如何使用关键词?这个关键词最好从选题的时候就计划好了,需要在标题、正文、话题中合理使用。
什么是好的关键词?作者总结为:受用户欢迎的关键词,具有一定的容纳度。
首先,好的关键词需要受到当前用户的欢迎。
如何找到流行的关键词?最简单的方法是在搜索框中输入关键字,看看关键字下有多少笔记。笔记越多,就越受欢迎。如果在流行的关键词下,高质量的内容仍然非常稀缺,那么这个关键词可以说是一片蓝海,非常值得做。但关键词下的笔记数量只是一个参考,我们媒体还需要预测哪些关键词处于上升趋势,可能很受欢迎。
以我自己的经验为例,作者做了一系列关于互联网企业家分析的笔记,显然发现张一鸣的分析比其他企业家的分析有更多的分布,因为张一鸣笔记中多次提到的字节跳动是小红书中非常流行的关键词。
第二,好的关键词需要有一定的容纳度。
关键词越大越好。大关键词实际上是内容分类,如美容化妆品。如果关键词太大,就不容易准确分发;关键词越小越好。小关键词不能触发太多分发。例如,关键词超晶莹剔透、温柔美甲可能很小,而夏季美甲是一个具有一定容忍度的关键词。
2.热点是内容助推器
热点总是值得做的,尤其是在热点发酵的早期阶段。一个热点,也许你厌倦了在主页上看到这个热点,但只要热点不完全冷却,做这个热点就会比普通笔记的流量高一点。
如此多的我们媒体与热点相似,在时机相似的情况下,使用热点的角度和自己内容的质量是非常重要的,大多数内容仍然投票给好的内容。培养及时捕捉热点、巧妙合理使用热点的能力非常重要。
提高点击率
小红书是双列信息流,点击率也是笔记的重要标准。封面和标题在很大程度上决定了点击率。
1、封面
封面在哪里很重要?在小红皮书中,笔记封面非常重要,在哔哩哔哩也非常重要。在多列信息流产品中,封面和标题是第一印象,这在很大程度上决定了用户是否愿意打开。即使系统分发,用户不愿意打开,也很难有后续的交互量,无法进入下一个流量池。
关于封面制作的基本方向,作者从图片的审美、信息、兴趣、潜力等方面进行了分割。这里的图片还包括视频封面。
(1)从图片的审美层面来看,图片本身就是要好看的。比如价值高的帅哥美女;食物需要诱人的食物;摄影需要美丽的风景。
(2)从图片的信息层面,需要相对准确的信息传递,尤其是知识视频;需要引起用户的一些情绪,如好奇心和认同。
(3)从图片的趣味性来看,好玩、有趣、新颖会引起用户点击。典型的有可爱的宝宝可爱的宠物,新奇的特殊物品;还有搞笑的类别,比如搞笑的对话,吐槽金句。
(4)最后是借势,简单来说就是可以蹭名人、明星、名企;热点、节日、潮流、爆梗;文化共识(如古诗词、甄嬛传)。
2、标题
除了封面,标题也会影响点击。特别是在封面普通的情况下,标题更为重要。标题可以从有用、有趣和共鸣三个方向构思。
?有用性言简意赅,信息清晰;有用性明显,能满足一些人或大多数人的需要;
?有趣:用好热梗,流行句式;口语化,足够好玩;
?共鸣:文字表达明显的情绪、情境和困境,能迅速引起一些人或大多数人的共鸣。
3.封面与标题的配合
封面和标题需要合作。封面指出主要信息,标题合作,可以;标题副本非常有趣和有吸引力,封面不违反,可以;封面和标题合作给情感、困难、故事场景,也可以。
比如封面是帅哥露腹肌,标题是看到封面请不要点进去;比如标题是10分钟矫正小腿外翻,封面是腿前后对比;这些合作很好。
封面和标题不是要同时爆炸信息量,极其花哨,有时候让人不想点。
提高互动量
内容本身总是最重要的,它决定了互动的数量,而互动决定了下一轮的分发。互动也是粉末转移的前提。有很多内容互动较多,但粉末转移较少,但很少有内容粉末转移较多,但互动较少(排除彩票兴趣内容)。
互动分为点赞、收藏、评论、转发、弹幕等。
拇指和收藏的行为阈值较低,相对容易获得。有用的内容往往会得到很高的收藏,有趣的内容会得到很高的拇指和相对较高的评论,共鸣的内容也很容易得到拇指和评论。
对于评论,可以在文案或视频中做一些指导,鼓励用户参与评论;或者使用一些热梗来提高用户评论的热情。B站的up主会专门为粉丝打造专属梗,非常有利于引导互动,站稳人设。关于转发,我们需要考虑用户转发和共享的动机。内容非常共鸣,非常愉快,可以给人们新的知识或可以成为社交货币,这将让用户愿意分享。
如果你想增加互动量,你仍然需要回到内容本身,你需要让用户感到有用、有趣和共鸣,最好成功地实现一个,同时实现两三个。通过内容为用户提供信息价值、认知价值和情感价值,用户将使用互动进行反馈。
改善粉丝转型
粉末上升的本质是用户下次也想看到这个人或这样的内容,从人和内容这两个方面进行简单的分析。对于企业号码或有预算的个人号码,使用彩票、活动和其他利益方式也可以快速增加粉末。
1、人设
人的设计对粉丝的增加非常重要。有些账户是独特的和不可复制的;无人账户通常很容易复制,没有稀缺性和竞争力。
人格设计被拆解为:定位清晰,具有人格魅力。定位清晰,是博主具有独特的身份和内容输出领域。人格魅力是博主的个性、价值观、语言表达特征等。
现实生活的外观对人类设计的塑造非常重要。此外,声音暴露和独特的语言表达系统也可以塑造人类设计。有成千上万的案例出现在现实生活中,不再重复。半佛仙人是利用声音和特色语言系统进行人类设计的极其典型案例。图形笔记还需要在文章中简要介绍您的身份特征和内容输出,并总结一句话或几个关键字。
2、内容
内容适用度
不同内容适用于不同的人群,适用范围广的内容上升速度相对较快。例如,食谱内容有用,专业经济知识有用,但前者适用于更广泛的人群。当然,除了粉丝的数量,还有粉丝的粘性。专业知识的粉丝粘性相对较高。
内容稀缺性
稀缺是指用户有需求,但平台上没有相关的高质量内容。内容稀缺对于涨粉来说太重要了。当某些内容没有大量的竞争内容时,升粉相对容易。在某些内容不再稀缺后,单个笔记仍有可能获得高互动,但转换粉丝数量较低。蹭热点的本质也是稀缺内容的表现,用户对热点内容的需求很大,但在热点产生之初,相关的高质量内容并不多。
内容系列性
内容系列首先会给用户一种稳定更新的感觉,并期待博主的内容输出。此外,当一个内容爆炸时,整个系列的内容都有机会再次被看到。内容更新稳定,内容质量基本符合预期,对粉丝的转化非常有利。
1,本站所有资源来源于用户上传和网络,如有侵权请邮件联系站长!
2,本站软件分享目的仅供大家学习和交流,请不要用于商业用途,下载后请于24小时后删除!
3,如果你也有好的源码或者教程,可以投稿到本站,分享有金币奖励和额外的收入!
4,本站提供的软件,源码,游戏,其他资源部不包含技术服务请大家谅解!
5,如有链接无法下载,请联系站长处理!
6,申明:本站资源出售只是赞助,仅用于本站服务器和日常运营所需!不提供任何技术支持。
7,如压缩包提示有密码,默认解压 密码为‘seo981.com’,如遇到无法解压的可以联系站长(seo81#qq.com注意:#改成@)!
特别声明:破解产品仅供参考学习,不提供技术支持,如有需求,建议购买正版!如果源码侵犯了您的利益请留言告知!!
SEO981 » 小红书运营分发、互动、涨粉拆解