SERP排名如何影响点击率？

2020年的点击率和搜索格局

今年早些时候，我们对500多个年龄在25至60岁之间的受访者进行了调查，以找出受众在搜索结果中所寻找的内容-以及显示结果反映意图的频率。

我们在上一篇文章SEO和Intent 2020：新研究揭示了搜索的真实状态中总结了这些发现。要点之一是，元描述是迫使用户点击您的自然列表的主要元素之一。

在这项研究中，我们按位置提供了基准点击率数据。我们分析了1,000多个查询，并通过从结果中进行细分来控制品牌搜索。进行更改时，请使用以下数据指导元描述测试。如果您高于基准，则您的元描述效果会很好。如果您未达到基准，则说明您还有进一步改进的空间。我们在下面分享了一些以数据为依据的见解，以提高点击率。

在开始之前，这里是我们学到的内容的简短摘要：

• 排名较高的网页仍会带来最多的点击次数，但任何首页位置都是有价值的流量来源。
• 意图对于2020年的点击而言意义重大-特别是如果您查看本地或电子商务特定的查询，人们始终期望这些类别的结果类型相同（分别为目录和购物结果）。
• 品牌知名度可以增加点击次数，但这并不是最重要的因素。

2020年Google点击率细分排名

根据我们的数据，以下是根据非品牌查询的排名得出的平均点击率：

• 排名1 – 43.32％
• 位置2 – 37.36％
• 位置3 –29.90％
• 位置4 – 19.38％
• 位置5 –10.95％
• 排名6 – 10％
• 职位7 – 5.28％
• 位置8 – 4.13％
• 位置9 – 4.13％
• 排名10 – 3.11％

显然，排名较高仍会带来较高的点击率，但搜索者不仅在乎排名第一的内容。最佳位置似乎在前三个或四个结果之内。

参与者确认，在决定点击之前，他们通常会查看三个以上的搜索结果。

是什么促使人们点击？

基于文本的结果仍然占主导地位

尽管已推动基于图像的搜索并且视频持续增长，但仍有55％的受访者更喜欢在搜索结果中看到基于文本的内容。

这并不是说人们不想在页面上看到多媒体内容。

说明事项

元描述通常被认为是事后的想法。

然而，事实证明，人们相当关心他们。62.9％的受访者表示，此描述对他们点击结果的决定具有最重大的影响。

对有机食品的强烈偏爱

我们还发现，尽管改进了定位选项并引入了新的广告格式，但人们仍然对看到的广告并不感到兴奋。

超过85％的人说他们更喜欢点击自然搜索结果，超过66％的人说如果Google增加搜索结果中的广告数量，他们希望减少使用搜索引擎。

对于营销人员而言，这意味着与将大部分资源投入更多的广告投放相比，专注于有机排名将产生更好的长期效果。

还值得一提的是，大约62％的受访者表示，他们“不知道”为什么Google向他们展示某些广告。这指向两件事：隐私问题和相关性。

更多的广告并不一定意味着更多的点击，品牌应该更谨慎地对待付费广告。

品牌意识是某些因素

品牌知名度在某种程度上很重要，但不一定是吸引点击的最重要因素。

我们的调查结果显示，有55％的受访者说他们只会在搜索结果中点击熟悉的品牌，而44.9％的受访者说他们会点击是否知道该品牌。

重要的是要注意，结果可能会根据受访者输入的查询类型而有所偏差。对于购物结果而言，品牌意识可能比搜索者正在寻找信息的情况更为重要。

如何根据2020年的调查结果提高点击率

我们介绍了一些有助于搜索者确定要点击的结果的因素。

现在，我们将探讨通过满足受众需求来提高排名的一些方法。

提供快速，彻底的答案

我们的SEO和意图报告发现，搜索者的首要任务正在快速提高，但对他们的查询有彻底的答案。我们要求受访者使用示例查询“如何固定厨房水槽”，然后要求他们对有关搜索体验的特定元素进行评分。

这些是人们执行搜索查询时最关心的三件事：

1. 48.9％的受访者表示，结果“迅速回答问题”非常重要。
2. 40.9％的人认为页面速度非常重要。
3. 40.3％的人说“非常彻底的答案”非常重要。

提供问题的重点答案

留意页面速度

网站性能对转换率有可衡量的影响，因此页面速度成为提高结果的关键因素。

根据Google的说法，速度较慢（在台式机和移动设备上）可以提高跳出率并减少转化次数。这些指标可帮助Google算法评估页面是否提供了良好的体验，这是否会损害您出现在首页上的机会。

全面关注Google的EAT准则

彻底和漫长不是一回事。营销人员应力争提供尽可能全面的答案，但要避免切线，重复自己或使用不必要的“绒毛”字眼。

问问自己是否已包含所有内容。如果答案是否定的，请决定是否应删除它，在另一篇文章中进行介绍，或将其移至页面底部的“常见问题”部分。

最终，如果您查看这些优先事项，就会发现它们与Google对EAT准则的日益重视相吻合。

添加常见问题

尽管常见问题解答没有进入“前三名”名单，但事实证明人们认为他们非常有价值。

略高于26％的受访者说，FAQ很重要，而25％的受访者说，FAQ非常重要。

如果您要解决某个主题上的多个相关问题，则以FAQ格式排列它们可以使用户轻松地扫描您的内容以寻找所需的答案。

从SEO的角度来看，使用FAQ模式可以帮助您突出显示相关的问题和答案，从而有可能帮助您在SERP中排名更高。

如果您要针对“如何修复厨房水槽”示例之类的查询，则可能要改用“操作方法”架构，该架构允许您分步说明。

这是在Google Developers网站上使用的示例，该示例向搜索者提供有关项目范围，所需材料以及所涉及步骤的预览的信息。

包括视频和图像

30.9％的人认为图像对他们的搜索体验非常重要，这是有道理的。图片将上下文带入您的内容-帮助用户了解您所描述的内容，并为他们提供了滚动文本时急需的休息时间。

图片可能还会吸引您的网页，从而提高Google搜索的点击率。在下面的示例中，您可以看到多少图像可以将查看者吸引到您的站点上，尤其是在移动设备上，一页上显示的结果更少。

尽管图像已成为博客文章的重要组成部分，但视频尚未完全进入“格式化最佳实践准则”。

根据我们的调查结果，有24.2％的受访者说搜索结果中包括视频对他们来说很重要，而另有24.2％的受访者说视频非常重要。

请记住，我们使用的示例查询引用了一个非常复杂的任务，因此，在这种情况下，与其他查询相比，视频可能更为重要。

最终，如果您想向听众解释某些内容，则以多种格式提供该信息可以帮助您说出不同的学习风格和偏好（又名，您将提供更详尽的答案）。

提供可靠的信息

大约30％的受访者表示，获取信息的内容对他们而言非常重要。

有趣的是，我们还发现，尽管Google的Quality Rater中列出了最佳做法，

指南中，有31.9％的受访者表示，搜索结果是否包含作者的简历根本不重要。

为页面加时间戳

在您的内容中添加日期是一种向受众显示页面上的信息相关的简单方法。25.5％的参与者说过时的结果很重要，而另外23.6％的参与者说过日期很重要。

当然，日期是新闻文章的关键要素，但对于瞬息万变的行业/主题也很重要。

以数字营销为例，如果Google更新了算法，则最佳做法可能会在一夜之间发生变化。因此，如果用户进入包含2015年SEO技巧的页面，则无法在博客文章中添加日期可能会导致糟糕的体验。

认真对待意向比赛

随着Google增强了对搜索查询意图的检测能力，营销人员需要同时关注那些细微差别，因为它们既针对付费搜索词也包括自然搜索词。

Ahrefs很好地细分了关键字修饰符如何推断搜索意图。

例如，添加“如何”，“什么”或“为什么”之类的疑问词表示搜索者正在寻找信息内容。

可替代地，诸如“购买”或“订单”之类的词表示搜索者打算进行购买。

尽管这并不是完全新的信息，但值得一提的是，您需要密切注意目标搜索字词中的细微差别。

我们还发现，电子商务查询主要集中在事务查询上。在本研究的示例中，我们询问受访者如果输入了诸如“自行车头盔”之类的搜索内容，他们的意图是什么。

大多数参与者表示，如果他们想购买自行车头盔，可能会输入该词。

我们的发现还表明，当搜索者输入本地查询时，他们倾向于假定目录条目将出现在搜索结果中-认为显示本地企业列表的Google Maps或Yelp结果。

针对SERP功能进行优化

好的，值得注意的是，SERP功能的日益普及可能会导致实际点击次数减少，因为它们通常会回答搜索者在Google首页上的问题。

但是，SERP功能为品牌和最终用户都带来了许多好处。一方面，它们帮助Go​​ogle搜寻器了解网页内容，从而使他们能够识别并显示搜索者可能发现有价值的相关信息。

SERP功能包括精选的代码片段，知识面板，热门新闻，网站链接，本地预告片包装等，这些功能有助于提高品牌知名度并改善用户体验。

关键要点：2020年Google点击率数据

在审查今年的Google点击率数据时，我们发现某些事情从未改变。

排名位置和点击率之间仍然存在很强的相关性，但是受众群体确实会看到排名不靠前的结果。

与我们查看2017年点击率和SERP排名的情况一样，访问首页可能是增加点击量的最重要因素，尽管您一旦到达该页面，便会针对排名第一和摘要进行优化将增加您的人数。

Google点击率常见问题解答

1.什么是点击率（点击率）？

点击率代表点击特定链接的用户与查看网页，电子邮件或广告的总用户之比。换句话说，点击率是点击次数与展示次数之比。

2.什么是高点击率？

点击率高通常意味着用户发现您的广告对他们的搜索查询很有帮助且相关，因此他们可以点击广告。确定“高”点击率取决于行业，尽管您要提防看起来过高的点击率。您可能会点击价格过高的特定关键字，即使它们转换了，也不一定能获利。

3.什么是好的网页点击率？

虽然排名排名与点击率之间仍然存在很强的相关性，但受众群体倾向于查看不在最高付费广告排名中的结果。确定自然的网页点击率可能无法帮助您找到关于自然网页结果的直接核心排名信号，但是，如果它影响排名，那么深入研究网页的点击率就很重要。