腾讯广告最新审核规范案例解读

本文与您分享了腾讯广告审计规范的最新信息和8月份典型案例解释。广告审查应注意~

一、通用

1.色块篡改广告空间

广告材料图不支持使用纯色块过度压缩广告材料的实际规格和尺寸（填充内容超过材料整体比例的一半以上），导致广告材料无法正常清晰显示，严重影响用户体验。

案例：

分析：黑色块填充广告空间，色块占总规格的一半以上，影响用户体验，不支持

2.模仿新闻报道

广告内容不得以新闻报道的形式变相发布广告

(1) 不要用揭露/揭露真相/内幕/秘密等标题模仿新闻报道，骗取用户点击

(2) 不得使用无依据的谣言、危言耸听的言论或内容模仿新闻报道形式营造恐慌

(3) 不得以真实地名或真实事件的形式模仿新闻报道

案例：

分析:真相/秘密披露描述属于模仿系统新闻宣传，不支持

3.年龄表达

不得使用明示或者暗示用户属性的文案

(1) 第二人称 年龄属性：不要使用你 相关属性词是指用户属性，包括猜测描述，如：24岁，30-40岁，如果你24岁

(2) 具体年龄属性：不得使用具体年龄或出生年份指用户年龄信息，如：24人、1988年出生的人

(3) 不得使用相连并列的年龄段描述，如：21-22岁，18-19岁用户独家

可支持以下场景

(1) 20-30岁的人支持使用年龄泛指或年龄范围描述，如：

(2) 参与广告商品/服务的必要条件是支持年龄属性的使用，如：招聘行业限制18岁参与

(3) 支持所使用年龄属性仅为指代广告剧情人物/代言人年龄，如：北京一位40岁大爷

(4) 支持使用年龄仅作为比喻描述

(5) 非直接广告用户的受众可以支持使用年龄属性的支持，给1-2岁婴儿拍照

案例：

分析：40岁的你 第二人称 不支持年龄属性宣传，需要删除

二、金融贷款

1.在明确具体品牌时，支持贷款广告文案使用品牌名称 微信小程序贷款XX品牌小程序可以借钱

2、应与登陆页面宣传的具体金额或利息一致，并如实宣传

3.金融业贷款广告中的营销宣传不得误导消费者

(1) 不得使用容易误导消费者贷款轻松简便的诱导内容，不支持如：贷款时间短、到账时间短、手续少、审批快、门槛低、利率/利息低

(2) 上市公司/集团等误导性描述不得用于广告内容，包括但不限于上市公司/大品牌/公司旗下

(3) 账户余额不得暗示消费者贷款金额高，只支持使用贷款金额和最高贷款来显示贷款产品金额，外层没有强制性要求显示贷款金额

·如果使用可贷金额，则应在范围内显示，如0-20万

·使用最高可贷时，应在金额旁显示具体金额以实际审批为准的警的警

案例：

分析:文字容易误导消费者贷款轻松简单，不支持，需要删除

4.贷款广告应按照相关要求展示年化利率、单利/复利，年化利率应以间隔形式展示。最高和最低利率应符合国家有关要求

案例：

分析:年化利率(单利/复利)可以在区间内显示，因此可以支持

5.通过文字、符号、字体、颜色等特殊标志，突出显示通知警告、利率等关键信息

(1) 年化利率和警告语言是关键信息，需要清楚地显示有效的提醒和通知效果

年化利率区间不得小于70px 贷款有风险，贷款需要谨慎警告，不得小于50px 以最高可贷形式跟踪的警告语不得小于40px(具体金额以实际审批为准)

(2) 关键信息不得模糊、透明，颜色不得与背景颜色相似

6.三小图广告位支持广告文案中贷款利率

三、电商-护肤彩妆洁牙类

1.洁牙产品不支持使用去除牙黄、去除牙黄等去黄效果的描述，如去除牙黄、溶解牙黄、瓦解牙黄、去黄等

2.如果广告商提供此类产品的相关合规检测报告，可以支持美白效果的宣传，但不得超过报告结论

案例：

分析：黄牙美白 宣传要求相应资格合规

分析：广告商提供的美白检测报告可支付

四、典型案例解读 学历教育:

1.暂不支持学历教育行业高校主体投放非产品广告

案例：

解析：“XX大学-大学主体投放非产品广告，不支持

日用百货:

高频被拒Top1-夸大

案例：虚假销售或排名：&假折扣或价格

解析：1. 红1标注全网第一属于无法核实的虚假排名宣传，不支持，需要删除

2. 红2标注几千元为虚假价格宣传，无法核实，不支持，需要删除

案例：功能夸大明显&无法证实的夸大类描述

分析:比不穿更舒服是功能夸大的明显宣传，不支持，需要删除

分析:为什么R国人从来没有XX，因为它们一直在使用XX宣传无法核实，存在虚假夸大，不支持，需要删除

案例：虚假宣传商品功效效果类

分析:瑜伽棒产品提到矫正驼背是虚假宣传，不支持，需要删除

注：驼背矫正是医疗行为效果宣传，但瑜伽棒产品实际上没有医疗效果，因此不支持宣传

高频被拒Top2-限量

案例：限量描述表示具体数量

分析:落地页的限量10位要求也反映了相应的限量

分析：限时宣传需要落地页对应有限的时间，如：8.1-8.30期间”

注：个人肖像需要授权资格

高频被拒Top3-擦边&低俗

案例：

分析：推广淋浴，素材人物穿着黑色丝袜，摆出诱人的姿势M腿产品展示，有擦边和粗俗误导，不支持，需要更换正常模型形象，避免误导

分析:推广磨刀，产品与美女形象无关，人物穿着暴露，粗俗误导，不支持，需要更换正常模特形象，避免误导歧义

以上更新审核信息。