视频号原生竞价广告投放流程

随着视频号码打开本地广告，许多朋友正在咨询广告的相关事宜。让我们详细梳理一下视频号码本地广告的相关交付流程和注意事项

视频号注册流程

点击进入微信，然后点击发现页面，然后点击打开视频号码，点击右上角的我的

企业认证视频号

方法一:微信官方账号辅助认证

进入视频号>页面右上角的个人按钮>创作者中心>选择企业和机构认证方法>微信官方账号辅助认证(同名)&已认证）>管理员扫码

方法二:(无微信官方账号认证)企业材料认证

电脑端登录https://channels.weixin.qq.com >设置>视频号认证>选企业认证>提交营业执照、视频号认证申请书、公共账户（个体工商户无公共账户，可提供法人银行账户）注：单次认证费300，一年有效。

ADQ(腾讯广告)账户准备

建议准备3~5个ADQ广告投放账户，提交账户ID用于视频号原生竞价开白，建议使用近期消费TOP/历史数据积累丰富ADQ账户更有利于本地广告的开始。新账户，注意选择竞价类型&合约”。

视频号授权

工具-微信生态授权管理-视频号授权。个大投放账号可以支持绑定同一主体下的多个视频号(同一主体视频号注册上限50个)和多个视频号ADQ账户绑定相同的视频号码，跨主体授权(已完全支持在线流程)。

准备材料

视频材料：选择视频号码中已发布的视频作为广告材料，视频号码必须包含文案，文案作为广告文案；风险提示视频底部不置文本，容易阻挡影响转换（下图负向case注意示例)：adq自定义上传材料，预计白名单测试将于9月启动，后续功能只支持自定义上传渠道。

股票广告：可编辑，但不支持复制和创建新广告。

功能体验：通过定制上传的材料，支持转发、大拇指和评论功能，您可以选择沉淀到视频号码主页。如果内容沉淀到视频号码主页，则内容包含广告组件，并在广告离线14天后消失。

卡片悬浮组件：包括①自定义图片；②文案标题 文案描述；③行动按钮；卡片组件adq投放端设。

评论组件：复用广告组件的文案标题，无需单独配置

视频号直播竞价广告

首先，视频号的直播必须打开，直播需要实名认证，认证人需要满18岁；直播权限可以打开，无需等待认证。

其次，申请视频号小店，审核周期长，正常需要7-15个工作日；超级管理员暂时不支持修改，认真填写。

视频号橱窗类别准确，小店类别审核5个工作日，特殊资质审核7个工作日；首先判断是否需要特殊资质审核。

视频号认证必须完成，需要7个工作日。300认证费可通过微信官方账号认证，节省认证费。如果需要单独的视频号认证，可以在小店开店审核通过后同步认证视频号，节省时间！

准备视频号素材

无需额外准备材料，外层直接拉出直播间的图片和主题描述。目前只支持直播间实时直播内容作为广告材料进行推广。因此，当广告达到在线时间并在线直播时，广告将正式上线。

投放要求&规则

直播内容要求：直播内容和锚行为应满足微信平台的要求，特别注意广告侧只提出建议，但实际实施以微信平台为准。如果微信平台因违规等原因受到处罚并中断直播，广告将自动离线，部分消费金额将不予赔偿。

直播广告组件要求：目前，广告组件只能跳转到原始页面（需要开放，电子商务相关行业不支持）。广告组件特别是指广告提供独特的跳转广告推广页面的能力。视频号本身提供的购物车窗口、奖励入口和链接推送能力不属于广告组件。目前，直播电子商务只支持使用视频号码进行商品销售（购物车等），不支持使用广告组件进行商品销售。

投放时间要求：广告实际投放时间=广告设置的在线时间交集直播时间。比如广告设置时间为7:00-12:00，直播时间为8:00-15:00，实际广告时间为8:00-12:00。建议:申请直播的长期在线广告能力。如果这种能力没有打开，直播播出后，直播广告将离线，无法重启；直播开通后，下一个直播室可以播出，广告投放时间内可以再次上线。

直播推广类型:只支持:「视频号直播」直播预约和视频号动态暂时不支持视频号布局。

直播预览要求:视频号直播上线后才能预览，不支持扫码预览形式，只支持直播上线后的在线预览。

投放目标&建议

优化目标：支持优化目标组合如下。

投放建议：投放前准备好广告预算。建议第一天的测试预算控制在1万左右，预算会结合跑量和效果逐步放开。预算也会根据直播时间来确定。投标方面，优先考虑浅层优化目标，积累丰富数据，然后逐步迁移到深度目标。

优化目标投标水平建议参考朋友圈转型投标水平，后续根据实际情况调整投标（支持一键开始，单独不支持自动投标），广告方向保持宽松，可结合人群投标选择合适的人群辅助模型培训，一般建议第一次创建1-2天广告测试，后续运行灵活调整。实时检查后台数据，及时跟进数据反馈进行调整。

您还可以通过在线预览能力体验广告材料和交付链接。如有异常及时反馈，在线预览只能在直播上线后设置。然后，当第一批测试广告性能符合预期时，可以根据实际需要放宽计划日预算，增加广告数量，提高出价等起始措施，提高广告消费规模。

以上是视频号原生广告的相关投放指南