什么是SEO内容？为 SEO 创建内容的指南

如果您对搜索营销的世界比较陌生，您可能听说过营销会议中经常提到的“SEO 内容”一词。

为 SEO 创建内容的初学者指南
本初学者指南旨在回答三个问题：

[success]什么是“SEO内容”？
有哪些类型的 SEO 内容？
我的 SEO 内容策略是什么？[/success]

如果您有任何关于SEO内容创建策略的问题，但我没有在这里回答，请在评论中告诉我，我会在这里或在以后的博客文章中回答。此外，如果您正在寻找特定于 COVID-19 的 SEO 技巧，请查看我们 在 COVID-19 期间针对中小企业的 13 条 SEO 策略。

让我们开始吧！

什么是SEO内容？

要了解营销人员对 SEO 内容的含义，将短语分解为其组成部分是有帮助的：

“SEO”是指搜索引擎优化，或优化网站的过程，以便人们可以通过 Google 等搜索引擎轻松找到它。
通过“内容”，我们指的是在网络上生活的任何信息，并且可以在网上（上消耗更多的各种类型的内容如下）。
因此，将这两个概念放在一起：SEO 内容是为吸引搜索引擎流量而创建的任何内容。

我不会在这里告诉您有关优化搜索引擎内容的所有信息；这是一个完整的“另一个指南”。但这里有一个关于您需要做什么才能对您的 Web 内容进行 SEO 的超级快速复习：

关键字研究：如果您想通过搜索产生流量，最好在开始写作之前进行关键字研究。通过这种方式，您可以专注于已经存在一定搜索量的关键字 – 换句话说，针对人们已经在搜索相关信息的主题（或找到关键字利基！）进行撰写。
关键字优化：了解在您的内容中的何处以及如何使用关键字以获得最大的可搜索性。（SEOMoz 提供了一个很好的页面优化指南。）
内容组织：您网站上的内容应以合乎逻辑的方式组织。这不仅有利于 SEO，还可以帮助您网站上的访问者轻松找到其他相关内容。（他们在您的网站上停留的时间越长越好。）
内容推广：通过在社交网络上共享您创建的新内容并建立指向您的内容的链接（内部和外部站点），提高您创建的新内容的可见性。

关于意图的简短说明

重要的是要记住，如果搜索引擎流量是您唯一的目标，那么您的结果可能会受到影响。为了取悦搜索引擎（随着时间的推移，他们会以高排名奖励您）和潜在客户和回访者，您需要提供超越搜索引擎优化的价值。换句话说，不要制作排名和获得点击但不会为搜索引擎用户提供任何额外价值的“精简”内容。宣传“瘦”、低价值内容的网站有被谷歌惩罚的风险；它们也往往具有高跳出率和低转化率。

SEO 内容的类型

SEO 内容可以包括以下任何内容：

产品页面– 这些是任何零售电子商务网站的基础。一个好的产品页面既可以作为SEO内容，也可以作为PPC 登陆页面。

博客帖子– 博客是创建定期有效 SEO 内容流的最简单方法之一。一般来说，博客文章比产品页面更具吸引力，更有可能吸引链接，因此它们可以成为为您的网站建立一些权威的好方法。（请记住，博客非常灵活，您可以使用它们来托管此列表中的以下任何类型的内容。）

文章——想想新闻文章、采访或专题文章。这是您可以在大多数报纸或杂志风格的网站上找到的主要内容。

列表– 列表实际上只是一种文章，但将其构建为列表（例如“降低能源费用的 10 种方法”或“我讨厌 Google 的 101 件事”）更易于浏览。在搜索结果或社交媒体提要中找到这些类型的标题时，似乎也更容易点击。

指南——指南是一段较长的内容，详细解释了如何做某事。（指南通常被分成多个网页，但如果用户愿意，最好允许用户将长内容作为单个页面查看。）您可以在您的网站上发布完整指南，也可以发布摘要或摘录，要求参观者填写登记表以阅读完整指南。这可能是产生潜在客户的好方法，但请记住，设置注册墙可能会减少您可以访问该指南的 SEO 流量。

视频——一般来说，网络上的视频比文本页面少；因此，通过创建视频而不是文章，可以更轻松地在第一页上为有竞争力的关键字排名。根据您经营的网站或业务类型，视频可能是吸引和接触观众的好方法。考虑创建有关如何使用您的产品的视频教程。或者说明一个与您的业务相关的流程——例如，水管工可以制作一个视频，展示如何疏通水槽。（关于SEO 的说明：您可以考虑包含视频的文字记录。这里有一些优化视频的额外提示。）

信息图表–信息图表或包含单个主题的大量数据（通常以图形或图表的形式）的大幅面图像，可以累积大量页面浏览量和链接。但是，由于很多内容都嵌入在图像中，因此搜索引擎无法将其作为文本读取，因此仔细优化页面的其余部分非常重要。您可以使用这五个免费信息图表模板之一来开始。

幻灯片– 幻灯片是一种显示一系列相关图像的方式。有时图片比文字更重要——假设你想展示所有明星在奥斯卡颁奖典礼上的穿着。在这里，标题、标题、图像文件名等的 SEO 很重要，因为搜索引擎“阅读”的内容较少。

词汇表——我发誓使用谷歌查找术语的人比使用字典的人多。（你甚至知道你的字典在哪里吗？）如果你在一个专门的行业工作，一个完善的词汇表可能是捕获一些搜索流量的好方法。想想烹饪术语、医学术语、时尚术语、建筑术语……

目录– 目录是围绕给定主题的站点或资源链接的有用分类法。例如，香水博客可能会创建一个购买香水的地方的目录，从主要百货公司到全国各地的独立商店。
这些只是 SEO 内容的一些基本类型，但不要让此列表限制您 – 可能性几乎是无限的。

如何制定 SEO 内容策略

如果您一直在以一种随意的方式制作内容，希望并祈祷其中的一些内容最终排名靠前，那么现在是时候放松并致力于为网络制定更有条理的 SEO内容策略了。

以下是定义和完善您的 SEO内容策略的四个步骤：

定义你的目标

首先，确定您作为网站或企业的目标。您是否希望通过您的网站推动销售？您是否通过广告通过您的网站获利，因此只想增加流量并返回读者群？您的目标将决定您​​应该关注哪些类型的内容。

光滑、有光泽的剃须刀在线产品页面
极简但时尚优雅的产品页面的一个很好的例子

如果您主要是想推动产品销售，那么您的主要关注点应该是针对搜索和转化进行了优化的有吸引力、信息丰富的产品页面。您的次要重点可能是有用的博客内容，说明何时以及如何使用您的产品，链接到相关页面（不过，如果您的博客不是完全自我宣传，则最好）。

如果您的网站以广告模式运营，并且目标是通过搜索吸引新读者，您将需要关注具有“粘性”的丰富内容（例如信息丰富、娱乐性或两者兼有的长篇文章或视频资源） （“粘性”内容让访问者在您的网站上停留更长时间或鼓励他们返回）。

考虑你的听众

了解您的受众——调查和您的分析软件可以帮助您更好地了解您的典型访客或客户。考虑开发代表您理想网站访问者和客户的营销角色或角色。然后想想这些角色会寻找什么样的内容。

买家角色概念
例如，如果您运营一个针对 C 级高管的 B2B 网站，您可能希望创建可以下载和保存以供日后阅读的高级白皮书。

如果您的业务面向青少年和青少年，您可能希望专注于用更少的文字和更多的图像和视频进行频繁更新。您还需要确保您的网站针对移动使用进行了优化。

创建编辑日历

一旦你知道你的目标是谁以及为什么，你就可以开始建立一个编辑日历。编辑日历是一个时间表，它规定您何时发布新内容以及它将是什么类型的内容。这将帮助您坚持有规律的时间表（如果您有博客，定期创建新内容尤为重要），并防止您在最后一分钟争先恐后地想出一个新内容的主题。

创建和遵守编辑日历的一些技巧：

使用 Outlook（或 Google 日历） ——与整个营销团队共享编辑日历。为作者设置提醒，以便他们在截止日期临近时收到通知。
考虑创建持续的功能——例如，一个美食博客可能每周一做一个无肉食谱。许多博客每周都会做一次链接综述（包括这个）。为每个正在进行的功能创建一个类别页面，以便访问者可以在一个地方找到您所有的无肉星期一食谱或链接综述。
在制作更复杂类型的内容（例如视频和信息图表）时，请为自己留出充足的准备时间。这些通常需要多轮编辑才能完善，并且优化搜索可能会更加复杂。
不要提前计划太远——由于营销目标、预算或员工的变化，日历通常会在一两个月后出轨，所以不要试图为下一年制定计划，以免浪费时间大量的时间和精力。
分析和重新评估
最后，始终掌握您网站的分析。定期分析您的SEO内容，看看哪些有效，哪些无效。成功和参与的良好衡量标准包括页面浏览量、链接、评论（博客文章和其他一些类型的内容）、社交分享（Facebook 点赞、推文等）和转化率。你的分析应该有两个目标：

研究你的成功，这样你就可以重复这些策略——寻找模式。您的观众喜欢视频吗？那就多拍点视频吧！调整您的编辑日历，以便您可以将更多时间和精力集中在真正引起共鸣的内容类型上。
腾出时间更新和改进旧的 SEO 内容– 如果您尝试针对某个关键字优化文章，但该关键字的不同变体获得了更多流量，则返回并针对新关键字重新优化它。例如，您可以通过将该关键字放在标题中来显着增加流量。
你有它 – SEO 内容 101。如上所述，如果您对创建和优化 SEO 内容有其他问题，请在评论中告诉我。