SEO 基础：完整的搜索引擎优化初学者指南

WordStream 已成为众所周知的PPC 目的地。但我们也对 SEO 了解一两件事，人们一直向我们询问 SEO 基础知识的入门。所以我们提供：本文将介绍和概述搜索引擎优化 (SEO)，如果您希望通过 Google 等搜索引擎找到您的网站，这是一种强制性的营销策略。

SEO基础指南
在本针对初学者的 SEO 指南中，您将了解：

什么是 SEO & 为什么它很重要？
关键字研究和关键字定位最佳实践
页面优化最佳实践
信息架构最佳实践
如何执行内容营销和链接建设
常见的技术搜索引擎优化问题和最佳实践
如何跟踪和衡量 SEO 结果
其他 SEO 考虑因素（例如移动、国际和本地 SEO 最佳实践）
当您读完本 SEO 基础指南时，您将对什么是搜索引擎优化、为什么它有价值和重要，以及如何在不断变化的 SEO 环境中获得出色的结果有深刻的了解。

注意：如果您正在寻找特定于 COVID-19 的 SEO 技巧，请查看我们 在 COVID-19 期间针对 SMB 的 13 条 SEO 策略

1. 什么是 SEO，为什么重要？

您可能听说过 SEO，如果您还没有听说过，您可以快速获得该术语的维基百科定义，但要了解 SEO 是“影响网站或网页在搜索引擎中的可见性的过程”。未付费结果”并不能真正帮助您回答有关您的业务和网站的重要问题，例如：

您如何为您的网站或您公司的网站“优化”搜索引擎？
您如何提高您网站的自然搜索可见性，以便您的内容很容易被找到？
你怎么知道花多少时间在SEO上？
您如何区分“好的”SEO 建议与“坏的”或有害的 SEO 建议？
作为企业主或员工，您可能感兴趣的是如何实际利用 SEO来帮助推动更多相关的流量、潜在客户、销售以及最终为您的企业带来收入和利润。这就是我们将在本指南中关注的内容。

为什么要关心 SEO？
很多人都在寻找东西。流量对于企业来说可能非常强大，不仅因为有很多流量，而且因为有很多非常具体的、高意图的流量。

如果您销售蓝色小部件，您是愿意购买一个广告牌，以便您所在地区有汽车的任何人都能看到您的广告（无论他们是否对蓝色小部件感兴趣），还是希望每次世界上任何人输入“购买”蓝色小部件”进入搜索引擎？可能是后者，因为这些人有商业意图，这意味着他们站起来说他们想买你提供的东西。

seo 底漆
人们正在寻找与您的业务直接相关的任何事物。除此之外，您的潜在客户也在寻找与您的业务仅松散相关的各种事物。这些代表更多的机会与这些人联系并帮助回答他们的问题，解决他们的问题，并成为他们值得信赖的资源。

您是否更有可能从过去四次向 Google 求助以解决问题的可靠资源或从未听说过的人提供重要信息的可信资源中获取您的小部件？

从搜索引擎驱动流量的实际工作是什么？
首先需要注意的是，谷歌负责世界上大部分的搜索引擎流量（尽管实际数字总是有一些变化）。这可能因利基市场而异，但在您的企业或网站希望出现的搜索结果中，Google 很可能占据主导地位，本指南中概述的最佳做法将有助于将您的网站及其内容定位到在其他搜索引擎中的排名也是如此。

学习seo基础知识
无论您使用什么搜索引擎，搜索结果都在不断变化。谷歌，特别是已更新很多东西周围怎么他们的排名网站的方式很多不同的动物的名字最近和很多让您的网页排名在搜索结果的最简单，最便宜的方式近年来已成为非常危险的。

那么什么有效呢？Google 如何确定返回哪些页面以响应人们的搜索？您如何将所有这些宝贵的流量带到您的网站？

Google 的算法极其复杂，我将在本节末尾分享一些链接，供任何想要深入了解 Google 如何对网站进行排名的人使用，但级别非常高：

Google 正在寻找包含有关搜索者查询的高质量相关信息的页面。
他们通过“抓取”（或阅读）您网站的内容并评估（算法上）该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关，主要是根据它包含的关键字来确定相关性。
他们通过多种方式来确定“质量”，但其中最重要的仍然是链接到您的页面和整个网站的其他网站的数量和质量。简而言之：如果链接到您的蓝色小部件站点的唯一站点是网络上没有其他人链接到的博客，并且我的蓝色小部件站点从经常链接的受信任位置获取链接，例如 CNN.com ，我的网站将比您的网站更受信任（并假定其质量更高）。
越来越多的其他元素被 Google 的算法权衡，以确定您的网站将在何处排名，例如：

人们如何与您的网站互动（他们是找到他们需要的信息并留在您的网站上，还是返回搜索页面并点击另一个链接？或者他们只是完全忽略您在搜索结果中的列表并且从不点击？ )
您网站的加载速度和“移动友好性”
您拥有多少独特的内容（相对于非常“稀薄”的低价值内容或重复内容）
Google 的算法在响应搜索时会考虑数百个排名因素，并且它们会不断更新和完善其流程。

谷歌排名因素seo
好消息是，您不必成为搜索引擎学者就可以对搜索结果中的有价值的术语进行排名。我们将介绍优化搜索网站的经过验证的、可重复的最佳实践，这些最佳实践可以帮助您通过搜索驱动目标流量，而无需对世界上最有价值的公司之一的核心竞争力进行逆向工程。

如果您有兴趣了解有关搜索引擎如何工作的更多信息，这里有大量可用资源，包括：

Moz 关于该主题的指南
谷歌自己的交互式图形
现在，回到 SEO 基础！让我们进入实际的 SEO 策略和策略，以帮助您从搜索引擎获得更多流量。

2. 关键字研究和关键字定位最佳实践

搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际优化的是什么。这意味着确定您希望您的网站在 Google 等搜索引擎中排名的人们正在搜索的术语（也称为“关键字”）。

听起来很简单，对吧？我希望我的小部件公司在人们寻找“小部件”时出现，也许当他们输入诸如“购买小部件”之类的东西时。进入第三步！

搜索引擎优化关键字的搜索量
不幸的是，事情并没有那么简单。在确定要在网站上定位的关键字时，需要考虑几个关键因素：

搜索量– 要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数（如果有）。搜索关键字的人越多，您要覆盖的受众就越大。相反，如果没有人在搜索关键字，则没有受众可以通过搜索找到您的内容。
相关性——如果一个词经常被搜索，那很好：但如果它与你的潜在客户不完全相关怎么办? 相关性起初似乎很简单：如果您销售的是企业电子邮件营销自动化软件，您就不想出现与您的业务无关的搜索，例如“宠物用品”。但是像“电子邮件营销软件”这样的术语呢？从直觉上看，这似乎是对您所做工作的一个很好的描述，但如果您向财富 100 强公司销售产品，这个竞争激烈的术语的大部分流量将是对购买您的软件没有任何兴趣的搜索者（以及您想联系的人可能永远不会购买您基于简单的 Google 搜索的昂贵、复杂的解决方案）。相反，您可能认为像“最佳企业 PPC 营销解决方案”这样的切线关键字与您的业务完全无关，因为您不销售 PPC 营销软件。
竞争– 与任何商机一样，在 SEO 中，您要考虑潜在成本和成功的可能性。对于 SEO，这意味着了解特定术语的相对竞争（和排名的可能性）。
首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。如果您还不了解您的潜在客户是谁，那么考虑一下这是一个很好的起点，无论是对您的整体业务还是对 SEO。

从那里你想了解：

他们对什么类型的事物感兴趣？
他们有什么问题？
他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情、他们使用的工具等？
他们还从谁那里购买东西（这意味着您的竞争对手，但也可能意味着切线的相关工具——对于电子邮件营销公司，想想其他企业营销工具）？
回答完这些问题后，您将拥有一个可能的关键字和域的初始“种子列表”，以帮助您获得更多关键字提示，并提供一些搜索量和竞争指标。

列出您的潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式，然后开始将这些方式输入到关键字工具中，例如Google自己的关键字工具或Uber Suggest或WordStream 的关键字工具等工具：

wordstream seo关键词工具
您可以在下面找到更全面的关键字工具列表，但主要思想是在此初始步骤中，您需要使用各种不同的关键字工具进行多次搜索。您还可以使用SEM Rush等具有竞争力的关键字工具来查看您的竞争对手的排名。这些工具会查看数千个不同的搜索结果，并会向您显示他们最近在 Google 中看到您的竞争对手排名的每个搜索词。以下是 SEM Rush 向营销自动化提供商 Marketo 展示的内容：

SEMRush 关键词数据
再说一遍：这不仅是您为竞争对手寻找的东西。您可以查看向同一市场销售内容创意的相关工具，甚至查看谈论您的主题（以及您的潜在客户正在阅读的）的主要利基出版商，看看这些网站正在为哪些类型的关键字带来流量.

此外，如果您有一个现有网站，您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。如果是这种情况，您可以使用自己的一些关键字数据来帮助您了解哪些字词正在推动流量（以及您可能能够对其进行更好的排名）。

不幸的是，Google 已停止向分析提供商提供有关人们搜索内容的大量信息，但您可以在自己的网站上使用 SEM Rush（或类似工具，例如SpyFu）来了解您正在搜索的术语排名及其估计的搜索量。谷歌还在他们的免费网站管理员工具界面中提供了更多的这些数据（如果你还没有设置一个帐户，这是一个非常有价值的搜索引擎优化工具，用于挖掘搜索查询数据和诊断各种技术搜索引擎优化问题——更多关于网站站长工具在这里设置）。

设置网站站长工具后，您可以在登录时导航到此链接并查看为您的网站带来流量的搜索查询：

网站管理员工具 seo 数据
这些可能是专注于额外内容推广和内部链接的好术语（稍后将详细介绍每个主题），也可能是很好的“种子关键字”，以帮助您获得有关目标内容的更多好主意。

一旦您花时间了解潜在客户的谈话方式以及他们搜索的内容，查看为竞争对手和相关网站带来流量的关键字，并查看为您自己的网站带来流量的术语后，您就需要努力了了解您可以对哪些术语进行排名以及最佳机会实际上在哪里。

确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务。在非常高的层次上，您需要了解：

可信度和权威性如何（换句话说：整个站点获得了多少链接，这些链接站点的质量、可信度和相关性如何？）将竞争相同术语排名的其他整个站点是
它们与关键字本身的一致性（它们是否为该搜索者的问题提供了很好的答案）
该搜索结果中每个单独页面的受欢迎程度和权威性如何（换句话说：页面本身有多少链接，这些链接站点的质量、可信度和相关性如何？）
您可以在Backlinko 的深入指南中或使用 WordStream 创始人Larry Kim 的竞争指数公式（提示编号 3）深入了解确定关键字竞争力的过程。

还有各种不同的工具（大多数是付费的）提供关键字难度分数：

Moz 关键词难度和 SERP 分析工具
SEMRush 关键词难度工具
塞尔皮克
卡尼兰克
大肠杆菌
搜索引擎优化器
终极利基发现者
Advanced Webranking 的关键字难点工具
虽然它本质上更高级，但 Nick Eubanks关于理解排名潜力的帖子提供了深入的研究，不仅可以理解，还可以创建一个可操作的公式来确定关键字竞争和您自己的网站在某个术语中排名的实际可能性。

如果您想更深入地研究关键字研究和关键字定位的主题，可以使用有关该主题的几个重要资源：

拉里·金 (Larry Kim) 和威尔·克里奇洛 (Will Critchlow) 提供了关于经过验证的关键字策略的精彩网络研讨会
Moz 也有关于这个主题的很好的指南
Backlinko 的关键字研究权威指南也非常全面且非常有用
如果您正在寻找有关进行关键字研究的高质量端到端课程，Nick Eubanks（付费）主关键字研究 7 天电子邮件课程非常棒

3. 页面优化
获得关键字列表后，下一步实际上是将目标关键字实施到您网站的内容中。您网站上的每个页面都应该针对一个核心术语和相关术语的“篮子”。在他对完美优化页面的概述中， Rand Fishkin 提供了一个很好的（或完美的）优化页面的视觉效果：

完美的 seo 优化页面
让我们来看看在考虑如何将搜索引擎流量吸引到您的网站时，您需要了解的一些关键的基本页面元素：

标题标签
尽管 Google 正在努力更好地理解页面的实际含义，并不再强调（甚至惩罚）对关键字的攻击性和操纵性使用，但包括您希望在页面中排名的术语（和相关术语）仍然很有价值。您可以放置​​关键字的最有影响力的地方是页面的标题标签。

标题标签不是您网页的主要标题。您在页面上看到的标题通常是 H1（或可能是 H2）HTML 元素。标题标签是您可以在浏览器最顶部看到的内容，由您页面的源代码填充在元标签中：

seo的标题标签
Google 将显示的标题标签的长度会有所不同（它基于像素，而不是字符数），但通常 55-60 个字符在这里是一个很好的经验法则。如果可能，您想使用核心关键字，并且可以以自然而引人注目的方式进行操作，请围绕该术语添加一些相关修饰符。但请记住：标题标签通常是搜索者在您页面的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”，因此您还需要考虑标题标签的可点击性。

元描述
虽然标题标签实际上是您搜索列表的标题，但元描述（可以在您网站的代码中更新的另一个元 HTML 元素，但在您的实际页面上看不到）实际上是您网站的附加广告副本。谷歌对它们在搜索结果中显示的内容有一定的自由度，因此您的元描述可能不会总是显示，但是如果您对页面有一个引人注目的描述，这会让搜索者有可能点击，您可以大大增加流量。（请记住：出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者访问您的网站，然后实际执行您想要的操作。）

以下是搜索结果中显示的真实世界元描述示例：

seo基础元描述
正文内容
当然，页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将有不同的“工作”——您希望很多人链接到的基础内容资产需要与您希望确保用户快速找到并获得答案的支持内容大不相同。也就是说，Google 越来越偏爱某些类型的内容，当您在网站上构建任何页面时，需要牢记以下几点：

丰富而独特的内容——就字数而言，没有神奇的数字，如果你的网站上有几页内容，只有几百字，你不会失去谷歌的青睐，但在一般最近的Panda 更新特别喜欢更长、独特的内容。如果您有大量（想想数千个）极短（50-200 个字的内容）的页面或大量重复的内容，其中除了页面的标题标签和一行文字外没有任何变化，这可能会给您带来麻烦。查看您的整个网站：您的大部分页面是否很薄、重复且价值低？如果是这样，请尝试确定一种“加粗”这些页面的方法，或者检查您的分析以查看它们获得了多少流量，然后简单地排除它们（使用搜索结果中的 noindex 元标记) 以防止让 Google 认为您正试图用大量低价值页面充斥其索引以试图让它们排名。
参与度——谷歌越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题来影响这一点，以便他们可能会留在您的页面上并与您的内容互动。确保您的页面加载速度快，并且没有设计元素（例如内容上方过于咄咄逼人的广告），因为这些元素可能会让搜索者望而却步。
“可共享性” ——并非您网站上的每一条内容都会被链接和共享数百次。但要小心，不要推出的有薄的内容页面大量以同样的方式，你要考虑的会是谁可能分享并链接到新的页面你创建你的网站，你滚出来之前， . 拥有大量不太可能被共享或链接到的页面不会使这些页面在搜索结果中排名靠前，也无助于为搜索引擎创建一个完整的网站图片.
替代属性
您如何标记图像不仅会影响搜索引擎对您页面的感知方式，还会影响您网站通过图像搜索产生的搜索流量。alt 属性是一个 HTML 元素，允许您在用户无法查看图像时为图像提供替代信息。随着时间的推移，您的图像可能会损坏（文件被删除，用户无法连接到您的站点等），因此从整体可用性的角度来看，对图像进行有用的描述会很有帮助。这也为您提供了另一个机会——在您的内容之外——帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。

您不想“关键字内容”并将您的核心关键字及其所有可能的变体塞入您的 alt 属性中。事实上，如果它不适合描述，根本不要在此处包含您的目标关键字。请确保不要跳过 alt 属性，并尝试对图像进行彻底、准确的描述（假设您正在向看不到它的人描述它——这就是它的用途！）。

通过自然地撰写您的主题，您可以避免“过度优化”过滤器（换句话说：它不会让您看起来像是在试图诱使 Google 为您的目标关键字对您的页面进行排名），并且您给自己更好的机会对核心主题的有价值的修改“长尾”变体进行排名。

网址结构
从跟踪角度（您可以使用分段的逻辑 URL 结构更轻松地对报告中的数据进行分段）和共享性的角度（较短的描述性 URL 更容易复制和粘贴，并且容易出错），您网站的 URL 结构都很重要少切断）。再次强调：不要塞满尽可能多的关键字；创建一个简短的描述性 URL。

此外：如果您不需要，请不要更改您的网址。即使您的 URL 不是“漂亮”，如果您不觉得它们总体上对用户和您的业务产生负面影响，也不要将它们更改为更专注于“更好的 SEO”的关键字。如果您确实必须更改 URL 结构，请确保使用正确的（301 永久）重定向类型。这是企业在重新设计网站时常犯的错误。

其他网址资源：

URL结构重要吗？数据驱动的答案
URL 的 SEO 最佳实践
如何在不损失 SEO 价值的情况下移动域名
架构和标记
最后，一旦您处理了所有标准的页面元素，您就可以考虑更进一步，更好地帮助 Google（以及其他也识别架构的搜索引擎）了解您的页面。

架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高（目前这不是排名因素）。它确实为您的列表在搜索结果中提供了一些额外的“空间”，就像广告附加信息为您的Google Ads（以前称为 AdWords）广告所做的那样。

在某些搜索结果中，如果没有其他人使用架构，您可以在点击率方面获得不错的优势，因为您的网站显示评分等内容，而其他网站则不显示。在其他搜索结果中，每个人都使用架构，评论可能是“赌注”，你可能会因为忽略它们而损害你的谷歌点击率：

seo 的架构
您可以在您的网站上包含多种不同类型的标记——很可能不适用于您的业务，但至少一种标记形式可能至少适用于您网站的某些页面。

您可以使用以下任何资源了解有关架构和标记的更多信息：

WordStream 自己的 SEO 模式指南
schema.org文档
查看 Google 目前是否使用其结构化数据测试工具识别您网站上的标记
BuiltVisible 的丰富片段指南
另请查看我们关于页外 SEO 的演练（其他网站上可能影响您自己网站排名的因素）。

4. 信息架构和内部链接

信息架构是指您组织网站页面的方式。您组织网站的方式以及页面之间的互连会影响您网站上的各种内容对搜索的排名。

这样做的原因是，搜索引擎在很大程度上将链接视为“信任票”，是一种帮助理解页面内容及其重要性（以及它应该有多受信任）的手段。

搜索引擎还会查看您用来链接到页面的实际文本，称为锚文本——使用描述性文本链接到您网站上的某个页面有助于 Google 了解该页面的内容（但在企鹅时代之后的世界中，尤其要确保不要过于激进地将关键字塞入链接文本中）。

同样，来自 CNN 的链接表明您的网站可能很重要，如果您从网站的各个区域积极链接到特定页面，则表明搜索引擎该特定页面对您的网站非常重要。地点。此外：您网站上获得最多外部投票（来自其他受信任网站的链接）的页面最有能力帮助您网站上的其他页面在搜索结果中排名。

这与称为“PageRank”的概念有关。PageRank 的使用方式不再与最初实施时的使用方式相同，但如果您想更深入地了解该主题，这里有一些很好的资源：

PageRank 的一个很好的无数学解释
PageRank 的工作原理（从几年前开始）的详细细分，并提供了许多有用的视觉效果
谷歌创始人发表的原创学术论文
让我们通过一个快速示例来帮助您理解链接公平（或指向页面的链接的数量和质量）如何影响站点架构以及您如何进行内部链接的概念。假设我们有一个除雪场地：

我们发表了一项关于冬季寒冷气候下雪对建筑影响的惊人研究。它从整个网络链接到。
该研究发表在我们的主要除雪站点上。所有其他页面都是简单的面向销售的页面，解释了我们公司除雪产品的各个方面。没有任何外部网站链接到这些页面中的任何一个。
研究本身可能处于有利地位，可以在各种短语的搜索结果中排名靠前。面向销售的页面要少得多。通过连接从我们的研究对我们最重要的销售导向的网页，但是，我们可以通过一些信任和我们的导游的权威到这些网页。它们不会像我们的研究那样在搜索结果中排名靠前，但与没有权威文档（在我们的网站或其他网站上）指向它们时相比，它们的定位要好得多。这里还有一个重要的附加说明：在这个例子中，我们链接最多的页面是我们虚构的研究。在许多情况下，与您链接最多的页面将是您的主页（人们在谈论您、获得媒体等时链接到的页面），因此确保从您的主页战略性地链接到您网站上最重要的页面非常重要。
信息架构可能是一个极其复杂的话题——尤其是对于较大的站点——下面有许多很好的附加资源，本节末尾列出了更具体的答案，但在较高的层次上，要记住的最重要的事情：

您想了解 链接最多的页面（使用 Ahrefs、Majestic SEO 或 Moz 等工具并查看“首页”报告来确定这些页面）。
将最重要的搜索页面（用于定位最有价值关键字的页面）在信息架构中保持“高位”：这意味着经常在导航元素中链接到它们，并尽可能从链接最多的页面链接到它们（例如，确保您的主页和您的网站版本的热门雪地研究从搜索角度链接到您网站上最有价值的页面——您的“金钱页面”）。
一般来说，您希望为您的网站建立一个“扁平化的信息架构” ——这意味着您希望在搜索引擎中排名的任何页面都尽可能少地点击主页和大多数链接到的页面。有关如何扁平化站点结构的更深入说明，请参阅此旧视频
以下是一些关于信息架构的额外资源（其中许多是较旧的资源，但其中概述的SEO 原则在很大程度上仍然适用）：

Moz’s Whiteboard Friday 的SEO 信息架构以及Richard Baxter在 Moz 上的演讲
RKG网站架构指南
KISS Metrics关于网站结构的帖子
WordTracker创建 Google 会喜欢的网站结构的指南
Distilled 有一篇关于绘制站点信息架构的有用帖子

5. 内容营销和链接建设
由于 Google 的算法仍然主要基于链接，因此拥有大量指向您网站的高质量链接对于推动搜索流量显然非常重要：如果您不这样做，您可以在页面和技术 SEO 上做所有您想做的工作。没有指向您网站的链接，您就不会出现在搜索结果列表中。

有多种方法可以获取指向您网站的链接，但是随着 Google 和其他搜索引擎变得越来越复杂，其中许多已经变得非常危险（即使它们在短期内可能仍然有效）。如果您不熟悉 SEO 并希望利用该渠道，那么这些尝试获取链接的风险更大、更激进的方法可能不适合您的业务，因为您将不知道如何正确地避开陷阱并进行评估风险。此外，如果搜索引擎算法发生变化并且您的排名消失，尝试创建专门用于操纵 Google 排名的链接不会为您的业务创造任何其他价值。

开发链接的更可持续的方法是专注于更通用的、可持续的营销方法，例如创建和推广有用的内容，其中还包括您想要排名的特定术语并为您的企业参与传统公关。

创建和推广可以获得链接和社交分享的内容的过程是一项劳动密集型的过程。您将再次在下面找到有关内容营销各个方面的更详细的分步指南，并且有许多不同的方法可以有效地创建内容、帮助它被发现并在搜索结果中排名靠前。但是，大多数方法将要求您完成以下三个核心步骤的一些变体：

1. 识别并了解您的链接和分享受众

在努力获得内容的吸引力时，您需要做的第一件事是了解谁可能会链接到并分享您的内容。有多种工具可以帮助您识别细分市场中可能分享您的内容的影响者，但最强大的可能是 BuzzSumo：

搜索引擎优化的嗡嗡声
类似的工具包括 FollowerWonk、Little Bird和Ahrefs。下面包含有关使用这些工具更好地了解您的细分市场的更详细教程。

利用这些工具的想法是首先确定您空间中的思想领袖和潜在链接者，然后了解他们共享和链接到的内容。找出他们的问题是什么，他们通常分享哪些类型的内容，并开始考虑如何创建他们认为有价值并希望与他们的受众（他们也认为有价值）分享的内容。

影响者营销影响者与倡导者信息图
在您完成此过程时，请开始考虑您可以为这些有影响力的人做些什么。您如何帮助他们完成自己的项目？您可以做什么（主动提供）来帮助他们实现自己的目标，或者您可以创建或提供什么对他们正在为其创建内容并试图提供帮助的受众有价值的内容？您是否可以访问可帮助他们更好地完成工作的独特数据或知识？如果您能一直为您所在细分市场中的智能内容创建者所用，您将开始建立强大的关系，这将在您创建内容时获得回报。

在创建主要内容之前，您应该已经考虑过该内容将如何共享：谁将共享它，他们为什么要共享？

2. 确定您可以创建哪些内容以及如何推广它

接下来，您必须尝试了解自己的能力是什么，以及您可以创建哪些内容可能会被其他人共享和推广。

许多不同类型的内容资产将是可共享的：

创建可以解决潜在客户和客户问题的东西。在他关于他如何建立前 100 名博客的帖子中，马修伍德沃德概述了在社交媒体和论坛上收听以帮助找到优秀博客主题的良好过程。
逆向工程已经有效。通过查看已经奏效的内容并以某种方式创建更好的一两个级别的内容，您可以帮助降低风险并使您的内容尽可能防故障。
让别人好看。突出显示您每天使用的出色工具。获得从聪明人的答案在你的利基困难的问题，并分享内容（虽然定位他们作为专家）。当您将某人或其产品突出显示为宝贵资源时，他们可能会帮助您分享和推广该内容。
专注于创建具有实际价值的不同内容资产，制定推广这些资产的计划，并且不要羞于让您推荐的人或将从您的资源中受益的受众知道它的存在。

3. 将您的资产映射到特定关键字

最后，不要忘记您的关键字！这并不意味着每次你创建一个伟大的资源时你都需要塞进一个不合适的关键字：这意味着你可以使用关键字研究作为发现痛点的手段（如果人们转向搜索引擎来寻找事物，他们想要能够很好地回答他们的问题的内容！），并且在您创建新资产时，您想要寻找可以将潜在客户和客户使用的语言融入资产的不同方式：尤其是那些这实际上将被链接和共享（因为您将越来越需要为您希望它们为有价值的关键字排名的页面获得某种分布）。

其他资源：

Gregory Ciotti 的内容营销不那么简明指南
搜索引擎期刊的 2015 年深度内容营销指南
QuickSprout 的在线营销初学者指南（其中包含许多很棒的内容营销技巧和信息）
WordStream 着眼于如何使用 BuzzSumo 进行内容洞察
WordStream 的网红营销指南
WordStream 的指南，用于构建具有百万+ 浏览量的博客
从蒸馏创建重点内容的指南
如何找到你的目标受众Kristi Hines
我自己的免费内容营销指南

6. 常见的技术搜索引擎优化问题和最佳实践

尽管SEO 的基础知识，例如构建链接以提高搜索引擎排名的最有效方法，近年来发生了变化（并且内容营销变得越来越重要），但许多人认为更“传统的 SEO”在产生流量方面仍然非常有价值来自搜索引擎。正如我们已经讨论过的，关键字研究仍然很有价值，而使 Google 和其他搜索引擎无法理解和排名网站内容的技术 SEO 问题仍然普遍存在。

大型、更复杂网站的技术 SEO 确实是它自己的学科，但大多数网站都面临一些常见的错误和问题，即使是中小型企业也可以从意识到以下几点中受益：

页面速度

搜索引擎越来越重视拥有快速加载的网站——好消息是这不仅有利于搜索引擎，而且有利于您的用户和网站的转化率。谷歌实际上在这里创建了一个有用的工具，为您提供一些具体建议，说明在您的网站上更改什么以解决页面速度问题。

页面速度对 seo 的影响
移动友好

如果您的网站正在推动（或可能正在推动）来自移动搜索的大量搜索引擎流量，那么您的网站“移动友好”程度将影响您在移动设备上的排名，这是一个快速增长的细分市场。在某些细分市场中，移动流量已经超过了桌面流量。

谷歌最近宣布了一项专门针对此的算法更新。你可以在我最近的帖子中找到更多关于如何查看什么样的移动搜索引擎流量进入你的网站，以及一些关于更新内容的具体建议，谷歌再次提供了一个非常有用的免费工具来获得关于如何获得建议的建议。使您的网站更适合移动设备。

移动搜索引擎优化基础
标头响应
标头响应代码是一个重要的技术 SEO 问题。如果您不是特别专业，这可能是一个复杂的主题（下面再次列出了更全面的资源），但您要确保工作页面向搜索引擎 (200) 返回正确的代码，并且那些页面是not found 也返回一个代码来表示它们不再存在（404）。弄错这些代码可能会向 Google 和其他搜索引擎表明“找不到页面”页面实际上是一个正常运行的页面，这使它看起来像一个薄页面或重复页面，甚至更糟：您可以向 Google 表明所有您网站的内容实际上是 404（这样您的任何页面都不会被编入索引并有资格进行排名）。您可以使用服务器标头检查器来查看您的页面在搜索引擎抓取它们时返回的状态代码。

seo 基础标题检查
重定向
在您的网站上不正确地实施重定向会对搜索结果产生严重影响。只要您可以避免它，您就希望不要将站点的内容从一个 URL 移动到另一个 URL；换句话说：如果您的内容在 example.com/page 上，并且该页面正在获得搜索引擎流量，则您希望避免将所有内容移动到 example.com/different-url/newpage.html，除非有极强的商业理由这将超过搜索引擎流量可能出现的短期甚至长期损失。如果您确实需要移动内容，您要确保为永久移动的内容实施永久（或 301）重定向，因为临时（或 302）重定向（开发人员经常使用）向 Google 表明移动可能不是永久性的，并且他们不应该将所有链接资产和排名权转移到新 URL。（此外，更改您的 URL 结构可能会创建断开的链接，损害您的推荐流量，并使访问者难以浏览您的网站。）

重复内容
精简和重复的内容是 Google 最近 Panda 更新的另一个重点领域。通过复制内容（将相同或几乎相同的内容放在多个页面上），您会稀释两个页面之间的链接公平性，而不是将其集中在一个页面上，从而使您在合并网站的竞争短语中排名的机会减少他们的链接资产到一个单一的文件。拥有大量重复的内容会使您的网站在搜索引擎眼中看起来像是充斥着低质量（并且可能具有操纵性）的内容。

有很多事情可能会导致重复或精简的内容。这些问题可能难以诊断，但您可以查看“搜索外观”>“HTML 改进”下的网站站长工具以快速诊断。

重复内容问题 seo
并查看 Google 自己对重复内容的细分。许多付费 SEO 工具还提供了一种发现重复内容的方法，例如Moz 分析和Screaming Frog SEO Spider。

XML 站点地图
XML 站点地图可以帮助 Google 和 Bing 了解您的站点并找到其所有内容。请确保不要包含无用的页面，并且要知道将页面提交给站点地图中的搜索引擎并不能确保该页面实际上会为任何内容排名。有许多的免费工具来生成XML网站地图。

Robots.txt、Meta NoIndex 和 Meta NoFollow
最后，您可以在robots.txt 文件中向搜索引擎指明您希望它们如何处理您网站上的某些内容（例如，如果您不希望它们抓取您网站的特定部分）。您的站点可能已在 yoursite.com/robots.txt 上存在此文件。您要确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎找到的任何内容被添加到其索引中，并且您还可以使用 robots 文件来保留诸如暂存服务器或大量精简或重复内容之类的内容对内部使用或客户有价值的内容，以免被搜索引擎索引。您可以将meta noindex和meta nofollow标签用于类似的目的，尽管它们的功能彼此不同。

其他资源：
这是您的网站可能遇到的各种技术 SEO 问题的重要清单
Gregory Ciotti 提供加快 WordPress 网站速度的技巧
理查德·巴克斯特 (Richard Baxter)提供了许多工具来帮助您加快网站速度
有几个地方提供深度重复的内容文章，包括Moz、Yoast和Hobo Web
Google 提供了一些创建 XML 站点地图的技巧，Lunametrics也是如此
技术 SEO 可能很难自己做，所以如果您认为专业帮助是一项值得的投资，请查看这篇关于如何为您的小型企业找到合适的 SEO 服务的文章

7. 如何跟踪和衡量 SEO 结果
因此，一旦您开始编写出色的SEO 内容并将所有这些步骤付诸实施，您实际上如何跟踪它的工作情况？

从表面上看，这个问题有一个相当简单的答案，需要关注一些关键指标，但是对于每个指标，在衡量网站的 SEO 性能时都需要考虑一些关键因素。

关键字排名
查看您的网站在关键字列表中的排名肯定不是最终目标——您无法支付排名给您的员工，搜索结果中的个性化等因素使它们在不同的位置发生变化，因此难以跟踪，并且当然，它们所指示的只是您出现在搜索结果中的位置。有些人甚至会宣布他们已经死亡。但是大致了解您的网站在核心术语方面的排名可能是您网站健康状况的有用领先指标。一系列关键字的高排名是有机搜索可见性的有力指标。

这并不意味着您应该过度关注任何一个学期的排名。请记住：您的最终目标是推动更多相关流量，从而推动更多业务——如果您销售蓝色小部件，那么您为“蓝色小部件”排名还是概述并执行有助于您销售更多蓝色小部件的SEO 策略更重要以最具成本效益的方式进行？使用排名作为一般健康检查，而不是课程图表 KPI。

许多工具可以帮助您检查排名。大多数提供相当相似的功能，但本地或移动排名等功能有时在某些工具中是独一无二的。如果您是一家小型企业或刚开始使用 SEO，我建议您选择一个免费且易于使用的工具，并只关注您想要跟踪的一些核心术语，以帮助您衡量进度。

有机交通
自然流量是您的SEO 工作健康状况的一个更好的领先指标。通过查看您网站的自然流量，您可以了解访问您网站的实际访问者数量以及他们要去哪里。

您可以使用大多数分析工具轻松衡量自然流量——因为它是免费且最常用的，我们将研究如何在Google Analytics 中获取此信息。

为了快速检查，您可以简单地查看您网站的主报告页面，然后单击“所有会话”以过滤自然流量（来自搜索引擎的流量，不包括付费搜索流量）：

跟踪自然搜索引擎优化流量

您还可以通过创建自定义报告并将用户和目标完成情况指定为指标，将着陆页指定为维度，深入查看推动流量和目标的特定页面：

基本搜索引擎优化报告
注意：确保您在查看此报告后再次选择自然流量细分，否则您将按页面查看所有流量，而不仅仅是搜索引擎驱动的未付费流量。

这对于刚开始使用 SEO 的网站来说非常有用，因为通常您网站的大部分流量都将由所谓的“品牌查询”或包含贵公司品牌名称的搜索驱动（例如，对 WordStream 的品牌搜索可能是“ WordStream PPC”与非品牌搜索词，可能是“按点击付费软件”）。您显然希望人们搜索您的品牌，当然您希望他们在搜索时找到您，但除非您的网站受到 Google 的处罚，否则您几乎肯定会为您的品牌排名，并且品牌流量会来到您的网站网站的主页。您正在进行的大部分搜索引擎优化工作应该围绕为网站增加流量（否则可能没有找到并与您互动的人）。

正如我在指南的关键字部分提到的，不幸的是，谷歌很难获取人们正在搜索的实际关键字的数据，但是通过查看页面级流量（在您网站主页之外），您可以开始收集洞察您的整体 SEO 进度。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略还可以帮助您更深入地了解推动流量的实际术语（以及您的 SEO 增长是否由优化工作而不是离线营销推动） ）。

有机潜在客户和销售

显然，衡量搜索引擎优化结果的主要方法应该是实际的潜在客户、销售额、收入和利润。就像您需要回答的任何业务活动一样：该活动如何帮助您提高底线？

这里最简单的方法是在 Google Analytics 等工具中设置目标或电子商务跟踪。您可以使用上述报告通过着陆页查看自然流量和目标（或不同的电子商务指标），这意味着您要专门查看从自然搜索（相对于可能是从 PPC 或您的分析跟踪可以跟踪的窗口内的其他渠道访问您的网站的人，然后搜索您，然后转换）。

这看起来很简单，通常对于大多数企业来说，这是衡量您的 SEO 工作成功与否的一个很好的初始方法，但同样有一些警告和注意事项要记住这些数据：

基于 Web 的分析总是不完美的。如果您正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销，您可能会对可用数据的数量和精确度印象深刻，但经常有各种不同的跟踪问题可以使您看到的数据从轻微到严重偏离——始终对似乎没有相加的数据保持一定程度的怀疑，并尽你所能进行一些检查，以确保您的分析信息与您的实际收入和支出同步数据。
您的系统可能会在跟踪方面造成差距。如果您的后端系统由于某种原因不能完全与分析联系起来，那么您可以跟踪的目标与实际销售之间可能存在一些差距。
归因和生命周期价值指标可能很棘手。这更像是一个业务和网络指标问题，而不是特定于 SEO 的问题，但弄清楚如何将销售归因于不同的渠道并将生命周期价值考虑到网站流量的因素可能会很棘手。确保您正在应用相同类型的棘手问题，并尝试以与任何其他营销活动相同的方式来衡量 SEO。
您可以在 Avinash Kaushik 的深入指南中了解有关多渠道归因的更多信息
KISS Metrics对群组分析和多点触控归因提供了很好的概述
Omniture 是一个流行的付费网络分析平台，它的学习曲线很陡峭——这两个 资源为创建有用的 SEO 报告提供了一些很好的技巧
其他资源
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8. 其他 SEO 考虑因素
对于许多企业来说，正确了解 SEO 的技术方面、了解您想要定位的关键字以及制定链接和共享网站页面的策略是您真正需要了解的关于 SEO 的全部内容。但是，有一些特定的案例和业务类型需要关注特定类型的搜索。需要独特方法的几种类型的搜索环境包括：

国际搜索引擎优化–对不同国家和不同语言的网站进行排名的不同方法有许多好处和权衡。如果您想接触各种国际市场的客户，Aleyda Solis 有一本出色的国际 SEO 最佳实践指南，Google 也在自己的指南中提供了一些建议和最佳实践。
本地搜索引擎优化– 对于小型企业和加盟商来说，获得{您的位置}+{您的服务}（例如“波士顿披萨店”）的不同变体的本地排名确实是最有价值的有机搜索流量。虽然获取链接和共享、进行关键字研究并确保您的网站没有技术问题有助于本地化排名，但本地企业应该注意一组单独的排名因素。Matthew Barby 有一个关于这个主题的优秀指南。
App Store 搜索引擎——如果你有一个应用——无论是作为你公司的核心产品，还是作为一种让移动用户能够与你的企业互动的手段——让你的应用出现在各种应用商店的搜索中可以非常有价值。贾斯汀·布里格斯 (Justin Briggs) 和斯蒂芬妮·比德尔 (Stephanie Beadell)就该主题撰写了 多篇 出色的 文章。
所以现在怎么办？
因此，如果您已经做到了这一点，您应该了解很多关于搜索引擎如何对网站进行排名以及如何定位您自己的网站和业务以从 Google 等搜索引擎产生更多搜索流量的信息。你接下来应该做什么？

优先。没有一个网站能完美地针对搜索引擎优化的每一个方面执行。想想你做得好的事情，有预算和资源，这会给你的企业带来最好的投资回报——这对于每个企业和网站来说至少会略有不同。

如果您擅长创建和推广内容，请确定要关注的关键字并在那里集中精力。

如果您有一个庞大而复杂的网站，请专注于获得正确的技术 SEO（或聘请可以做到的人）。

如果您是一家小型企业，可以从非常具体的以地理为中心的术语的排名中受益，但没有太多其他好处，请加强您本地的 SEO 工作（然后，一旦您开始看到您在那里的努力的回报递减，就可以专注于其他营销工作） ）。

永远记住，任何搜索引擎优化工作的最终目标都是为您的业务或网站内容获得更多曝光率和流量。寻找搜索引擎流量可以帮助您的业务和网站的方式：不要只是追逐最新的 SEO 流行语或每次 Google 提出可能会提高您的搜索排名同时损害您的整体业务的建议时就跳跃。