B站上亿流量如何收割?

四年后，2022年卡塔尔世界杯于11月21日正式开始。到目前为止，比赛已经进行了一半。这场世界比赛吸引了来自世界各地的关注，关于足球的体育信息接踵而至。

飞瓜数据（B站版)显示，B自11月以来，该台上有4.7万件标有世界杯标签的投稿作品，站内播放总数已达9.57亿次，互动量已达6330.8万次。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

为了集中流量，方便用户观看世界杯，B站内分别设置了两个世界杯专门入口，展示了所有关于世界杯的一、二创作品。

来源-B站

官方还发起了三次世界杯相关征集活动，丰厚的创作奖励给予了很大的激励UP积极参与，累计投稿量高达2.3万，播放量超过1亿次。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

及时部署热点内容，收获800万 流量点击

退款哥何胜在世界杯热度居高不下的时候，再次进入大众视野。

六年前一吼爆火，六年后2022年世界杯开幕时，退款哥又被提起了，现在已经成为人了UP主何生于11月17日发表作品《卡塔尔，我来了》，宣布他已前往现场观看2022年世界杯，并开始打造退款兄弟世界杯之旅vlog(以下简称:世界杯:vlog）系列内容。

站在热风口上，及时收获流量。世界杯vlog自发布以来，流量一直很高，进行到第三阶段，UP主要作品流量将达到新的高峰。

到目前为止，这部作品被称为这可能是我一生中最接近梅西的一次vlog播放量已达873.7万次，值得一提的是，这部作品发布当晚一小时内可增加61.3万次播放，互动率超过15%，作品总赞12万次，在B站排名第一。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

这部作品能获得如此高的热度，主要有两个关键点:近距离观看比赛，关联热点梅西最后一届世界杯。

基于UP对于足球赛事的专业性，用户对退款兄弟近距离观看世界杯产生了浓厚的兴趣。作为观众，他们想直观地感受到专业人士比赛的乐趣。

其次，关于梅西最后一届世界杯的话题热度高达845.2万次，这意味着梅西的比赛备受关注，UP主近距离观看梅西比赛的作品主题进一步引流作品。

来源-微博

UP主持一系列世界杯vlog第三期账号吸粉超过40万，vlog的投稿成为UP主粉的高峰来源，一部作品带动21万新粉加入，顺势从腰部达人晋升到头部。

除专业人士退款哥的一线记录外，B关于世界杯的一创作品也很火爆。

UP主「狈总」在这部作品中，两人以对话的形式对当前世界杯的一些热议事件发表了全新的看法，吸引800多万人观看，播放水平远远超过平均水平197.2%，角度奇特，话题新颖，播粉比一次又一次飙升。高质量的脚本创作赢得了74.4万次赞誉，所有数据都取得了突破。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

海信站在热点红利场，正在布局体育营销

这次世界杯UP何胜成为B站用户观看世界杯的焦点。他去卡塔尔的世界杯之旅也邀请了一些品牌。

最引人注目的是家居品牌海信，海信已经成为UP世界杯之旅最大的赞助商是第三届世界杯vlog里UP穿海信工作服为品牌提供曝光机会。

来源-B站UP主何胜0423

品牌官方账号顺势而为UP主要作品下方的评论通过礼品和概率抽奖吸引用户关注官方账户，积累品牌增长的数字音量。

来源-B站UP主何胜0423

此外，海信官方进一步赞助UP主感受世界杯VIP百万观众通过观看比赛待遇UP主视角近距离感受卡塔尔的英雄主义，在第四期vlog中弹幕疯狂刷屏感谢海信等信息，为品牌方增添了一波好感。

来源-B站UP主何胜0423

UP何胜和海信官方连续创作了五部商业作品。观众的舆论反馈并没有表现出任何厌恶。相反，他一再感谢金主。除了何胜，海信还先后投放了另外两个头UP主：主持人yoyo酱、歪果仁研究协会，借头部UP海信推广产品增长曝光的主要私域影响，提高种草效果。

来源-B站UP主主持人yoyo酱