巨量千川广告投放数据分析指标

我们已经了解了千川巨量起步的底层逻辑，如何锁定目标群体，在不同情况下应该进行什么操作，应该使用什么组合。但是什么来支持我们巨大的千川广告运营呢？

今天我们就看看那些需要巨量千川广告投放关注的重点数据！

1.新版直播大屏幕

入口在抖店-数据-直播列表-细节-直播大屏幕

功能是一目了然地看到关键数据，每分钟的流量曲线都很清晰。

巨量千川广告重点关注数据-直播大屏幕

有了大型直播屏幕，我们可以深入分析每场比赛的变化数据，以最近的最佳表现为目标，分析场景和脚本，作为优化其他比赛的突破。

此外，还需要分析曲线下降的原因，无论是交易密度、脚本、商品还是违规。

?① 曝光进入率

新直播屏幕上显示的第一排数据的最左端是曝光进入率。如果曝光进入率较低，则应考虑图片或短视频排水的原因。

让我们分析以下几种情况

谁的曝光率更高？

答案是纯自然流量，因为自然推送更符合兴趣，点击率会更高，但转化率会更低。虽然相应的付费直播点击率略低，但转化率会更高。

直播直播和短视频引流直播谁曝光率更高？

直播间画面点击率高，成交率低，短视频引流直播间点击率低。

?② 人均观看时长？人均观看时长？

该指数没有具体的标准。如果是在启动阶段，最好达到50秒或1分钟，以便用户能够停留更长时间。但如果有快速流量，观看时间约为40秒。少一点也没关系。如果是付费流量，他点击购买，时间会更长。

?③ 老粉成交比例

这些数据也需要关注。

如果是人才直播室，粉丝和主播之间建立了深厚的信任关系，那么老粉丝在这样的交易中所占的比例就会很高。作为投资者，我们可以直接向粉丝投放广告，或者包装和扩大粉丝。

如果是自然流和付费流，老粉的比例不会太高，达到3%-5%已经很高了。

?④ 综合曲线

巨量千川广告重点关注数据-直播大屏幕

图片中间的深蓝色现在是交易金额，不仅显示付费，而且显示免费。如果你想炒热直播室，让直播室达到流量的高峰，你必须达到一定的交易密度和高度，以便进一步推动流量。

一般来说，直播间的综合曲线是5分钟一个维度。如果目前5分钟有爆炸或大规模交易，下5分钟会有新的推流。

巨量千川广告重点关注数据-直播大屏幕

流量趋势主要关注三个数据：深蓝色付费流量，天蓝色短视频流量，黄色直播推荐流量。

可以看出，刚开播的时候，推荐的直播流量比较大，慢慢减少。事实上，这是大多数直播室的现状。底部浅蓝色的短视频流量，如果没有特别突出的短视频，性能会平平。虽然中间深蓝色的付费流量比较慢，但后期效果比较稳定。

在流量趋势底部的流量分布中，我们可以看到每个流量的比例，推荐流量、付费流量、短视频流量三频共振，共同促进直播室的爆炸。

2、数据主屏

巨量千川广告重点关注数据-数据主屏

注意左下角的交易用户肖像和播放用户肖像。此外，右上角的黄线（进入工作室的人数）可以在下次播出时得到更强大的推送。

3.广告大屏数据

巨量千川广告投放重点关注数据——广告大屏

入口在巨大的千川-数据-今日直播-大屏幕

其功能是比较广告流量和自然流量，控制交付效果。

在广告幕需要关注广告ROI还有GPM和广告GPM在数据概述中，您可以参考我的数据来设置和查看数据。

此外，我还总结了一些需要关注的直播间带货数据

PCU：在线人数最高，流量高峰期需要停留和转换

ACU：平均在线人数，均值人群基本为意向受众，做转化

平均停留时间：如果停留太低，访客的质量应该在账户上得到提高。主播应留人

转粉率/粉丝数：人群质量，互动效果

互动率/评论率：人群质量，互动效果

UV价值：每个进入直播间的人带来的收入

GPM：成交浏览量成交金额

千次曝光价值：成交金额千次曝光

以上是千川投手在千川大量直播带货时需要关注的数据。