小红书广告投放指南

对于小红书广告，如何衡量投放效果，如何做？官方和代理商有什么区别？小红书投放后，我整理了近100个品牌关于广告的7个基础知识。

什么是小红书广告？

小红书广告分为品牌和效果两类，本文以效果广告为重点。

品牌指开屏，火焰话题，GD投放、商业话题等资源需要安排资源购买、品牌广告介绍、效果广告按招标运营，主要分为信息流和搜索广告。

图1:小红书竞价推广产品介绍

信息流出现在小红皮书的发现页面界面上。商家可以标注用户的性别、年龄、地性别、年龄、地区和兴趣。广告出现在发现页面的第六位、第16位和第26位 10n的位置。

有赞助和广告的区域标志。区别在于赞助标志主要在小红书站，广告标志跳转到品牌官网。

图2:小红书信息流广告简介

搜索广告需要设置关键词，可以理解为类似淘宝直通车，在后台选择关键词，然后定向人群，搜索页面3、13、23等 10n的位置。

图3:小红书搜索广告简介:

02如何投放广告？

(一)广告有三种方式:

第一，自己在PC端后台，开通广告资质审核，充值即可投放；

二是联系官方小伙伴，对接代理投放；

三是联系小红书代理商投放。

简单来说说三者的优势。自己操作适合有交付经验的客户，有些数据一定要掌握在自己手中；官方对接适合，没有交付经验，可以报名参加官方活动；代理商也有行业代理商，也可以谈相关政策。

(2)5个步骤:

1.设置账户日预算

登录小红书聚光平台，设置日预算，防止日预算超额。

图4:设置账户日预算

2.新建投放计划

小红书主要有四种产品：种草、抢占轨道、商品销售和客户资本收集。

产品种草是将笔记推给潜在的高点击客户，适合品牌早期种草；抢占轨道更适合抢占分类阶段；商品销售是直接交付商品，实现转型购买；客户收集吸引目标提交表格或私人信息，如装饰、婚纱、教育客户；