海外移动广告大盘趋势分析

作为互联网用户的核心需求之一，社交网络吸引了无数制造商进入该局。 Meta 巨头们已经在传统轨道上编织了成熟的社交产品网络，但随着年轻一代消费能力的兴起和新的社会需求的不断提出，该行业仍有新的崛起。

AppGrowing 国际版根据 2022 今年上半年，海外社交应用移动广告数据发布了《社交应用海外趋势洞察与爆炸密码》报告，解释了泛娱乐社交应用在多元化时代的差异化增长。

海外移动广告市场趋势

从去年到今年上半年，活跃的社交应用在海外移动广告市场中的比例持续下降，而广告份额先下降后上升，今年上半年的广告量数据同比和环比分别上升 0.8%和 1.4%。

在放大上半年的发布趋势后，我们可以看到海外社交应用的月广告材料消费量远远超过了在线应用的数量，这在一定程度上表明，社交应用广告材料的生命周期正在逐渐缩短，广告商需要不断补充新的广告材料。与此同时，它也再次证实了购买量的竞争越来越激烈。

追溯广告量 Top 500 从社交产品的开发者地区可以看出，国产出海社交应用在购买量上具有很强的竞争力。投放量最高的 500 在社交应用中，来自中国大陆的产品占据了 31.2%远远超过后几个地区的份额。

东南亚和中东是国内社会应用最多的地区，超过了 这两个地区将推出70%的出海社交应用。

但结合广告量，两者表现出不同的状态。 26.7%的社会应用广告覆盖东南亚，中东只有这个数字 14.3%，低于欧洲和北美，这意味着社交应用在东南亚市场往往需要更多的广告，而在中东市场，社交应用广告商将面临相对较小的营销压力。

重点广告商盘点

从广告数量的排名可以看出，大多数处于领先地位的社交产品都是经营多年的成熟稳定产品，更集中在传统的直播、短视频、图形分享等轨道上。

在排名靠后的位置，有更多的产品包括语音聊天、陌生人匹配等游戏玩法，产品通常更年轻。

在制造商方面，中国大陆的社交制造商经常上榜，Top 20 中有 9 家来自中国大陆。中国制造商在美国市场的主要买入竞争主要来自 Meta 这样的全球社交巨头，印度市场的竞争来源更多的是一些专注于印度本土市场的制造商。

在巨头占领市场的情况下，传统的短视频和直播类别不再是厂商热衷追求的轨道，最近的社交新品更加关注 1v1 视频匹配、语言聊天、约会等社交游戏。

一些新产品也将以方言、精英、音乐爱好等主题为营销卖点，专注于一个利基群体，走精细运营的路线。

创意广告材料指南

针对不同的细分赛道，AppGrowing 国际版也观察到了不同的材料创意趋势。例如，直播应用的广告往往以锚为核心营销点，快速切换不同种族、性别和形状的锚，帮助用户快速找到移动锚。

视频匹配应用程序显示1v1互动聊天和左右滑动切换对象的场景激发用户激素，狙击情感需求。

约会类应用的用户往往更加希望在匹配后将关系带入现实生活而非仅仅保持在应用中。因此，在广告中能够见面的“附近的人”，或是使用真人出镜素材，从第三人角度讲述如何通过应用找到爱情是增强信任度的技巧之一。

许多音频社交应用程序在广告中强调匿名、自由、趋势等关键词，并在不同主题的语音聊天室中展示人们聚集在一起的场景。

作为最近最热门的话题之一，许多带有元宇宙标签的产品也出现在社交轨道上。从广告的角度来看，元宇宙中的虚拟形象和虚拟世界最有可能应用于广告创意。