墨迹的35°C创意活动策划

夏天快结束了，带你去看看超过2个.8亿参与者墨迹天气35℃计划活动。

全球约有6.作为典型的工具型产品，5亿用户的墨迹天气提供天气预报等气象服务，基于大量用户运营UGC主要内容社区实现用户获取和保留，最后通过广告和付费会员获得商业收入。

墨迹天气作为天气服务产品，于7月上线35日℃可以说，计划活动完美地符合产品的特点，具有良好的创造力和传播性。本文将与您分享35个墨天气℃策划活动，探讨策划创意活动的思路和方法。

一、墨迹天气35℃计划活动拆解

35℃计划活动在2022年夏季已经是连续第8年举办，成为墨迹天气经久不衰的夏日IP令人惊讶的是，一个活动能做到这一点。℃每年夏季7月至9月进行计划活动，线上线下均有运营传播，先来看看35℃计划活动有什么特别之处？

1. 玩法巧妙，兼顾多产品和运营目标

35℃该计划是一项品牌联合营销活动。墨水天气与麦当劳和雪碧合作，实现在线和离线交流，实现产品客户获取和用户活动。此外，基于高温天气的核心活动机制呼吁大家关注高温、炎热和气候变化，具有社会交流的基础和指导教育的价值。

35℃根据夏季特点和用户需，满足夏季特点和用户需求，结合天气，实时温度超过35℃如果温度不超过35℃你也可以通过邀请朋友帮试墨迹天气会员领一杯雪碧。

35℃计划活动的规则简单直接，参与门槛低。以用户所在地实时天气概率事件为核心的游戏机制也很有创意。

活动前链路以线上墨迹天气为核心，获得雪碧的三种方式各有侧重:

实时气温超35℃结合墨迹天气的实时天气功能，引导用户感知和体验产品的核心能力； 7天试用会员领雪碧，引导用户体验墨迹天气服务能力和会员权益，提高用户留存和付费； 邀请1帮助朋友领雪碧，在促进活动传播的同时获取新产品用户。

活动结束后，链接以离线麦当劳为核心。用户在获得雪碧兑换券后，需要在麦当劳核销，有效获得麦当劳的客户流量。同时，低成本的雪碧可以利用用户更多的快餐消费，带来一定的增量销售，实现双赢。

2. 联合营销，形成话题传播和活动IP

35℃该计划并不局限于常规的运营活动，而是进一步成为一种既有线上线下多渠道传播的市场品牌活动，打造活动IP，最大化活动效果。

线上，35℃该计划充分利用微博、微信等社交媒体渠道进行活动传播。微博与咪咕视频、比亚迪汽车、懒人听书、闪电等品牌共同推出了全网必须寻找温度计的主题活动，促进用户共同创造和传播，并根据天气活动机制与京东家电共同发放电子商务优惠券；此外，麦当劳的私人交通社区被充分利用在微信上进行准确的活动宣传，在活动站外实现大规模曝光传播。

除了线上营销，墨迹天气还充分利用线下场景，进行更大的活动传播和品牌建设。超过100家麦当劳商店35℃计划包装活动，实现线上线下联动；拉冰做街头访问，让大家关注温度，感觉凉爽；在阿那亚举行冷却世界闪光活动，飞盘、电子音乐派对等活动接近年轻人；在以往的活动中，也为清洁工、交警和其他户外工作者提供饮料。35℃线下营销探索场景，成为品牌形象更真实、更具体的活动IP。

二、35℃创意活动策划的启发

墨迹天气的35℃计划活动，从活动形式上看不落俗套，结合天气温度发放夏季雪碧奖励极具创意，从活动效果上也顺利出圈，2022年活动已超过2年.8亿人参与规模。那么，这样一个活动的创意策划方法是什么呢？

1. 概率事件

概率在营销活动中的应用已经泛滥。抽奖、盲盒、集卡等机制是概率游戏的代表。利用概率放大活动的兴趣和吸引力，控制用户完成活动任务获得活动奖励的成本。

然而，这种概率游戏的最大问题是概率完全由活动平台控制，获得大奖励的概率非常低，用户逐渐意识到这并不是真正的随机性，高期望的不确定性导致参与的热情下降。

而35℃计划活动中虽然也是概率性机制，当地天气超过35℃雪碧是可以获得的，但这一概率事件并非由平台控制，对用户来说更有可能随机，更有利于调动用户的参与热情。

利用概率事件策划营销活动并不少见。

2018年世界杯厨房电器品牌华迪法国冠军，华迪退款宣传，借助世界杯热度和法国非凡的表现，让华迪品牌迅速出圈，在法国赢得冠军后，虽然支付免费成本，但营销宣传效果和股价上涨，营销华迪显然赚了很多钱。

2021年东京奥运会期间，电子商务平台小米优品推出奥运会活动区。活动区的商品折扣与前一天中国队获得的金牌数量有关。每获得一枚金牌的折扣深度增加10%，这也是利用全国奥运会的热度和获得金牌的概率时间实现营销转型的。

利用概率事件策划营销活动，首先要关注概率事件本身，确保用户易于理解，容易获得结果，确保公开公平。如果事件本身具有热传播性，那就更合适了。其次，有必要将概率事件与品牌产品和服务相结合，对品牌有价值的行为为定位。

2. 线下场景

场景不仅是时间和空间的概念，还包括具体的场景设计和行为互动。

场景最重要的作用是影响用户的情绪，甚至用户的需求，从而影响用户的决策。支付工资后，我想吃一顿大餐，在雨天乘出租车旅行。充分利用场景，让用户做出预期的活动行为，可以大大提高活动成功的可能性。

场景可分为在线场景和离线场景。互联网营销使各品牌更加关注在线营销场景，但离线和在线场景各有优势，结合使用将激发更大的营销价值。

在线场景主要是指用户在我们产品中的行为场景，可以扩展到用户在互联网上的行为场景。一般的营销活动仍然关注产品中的行为场景，我们可以对其他在线场景的影响较小。然而，这并不是不可能的干扰。通过合作伙伴和外部平台，我们仍然可以探索用户非产品中的在线行为场景。

离线场景也不容忽视。更多的用户场景仍然发生在离线。关注和思考离线场景可以帮助我们更好地了解用户，找到与营销活动的结合点。

一方面，离线场景可以在场景中获得更准确的曝光，为在线传播带来增量的流量。另一方面，离线事件更具传播性，有利于发酵，形成在线二次传播。然而，利用离线场景，我们需要注意与在线场景的联系，形成一个完整的场景营销闭环，而不是分离。

在扩大司机用户时，滴滴出租车充分利用加油站的线下场景。司机可以在滴滴合作加油站享受加油折扣，并与朋友分享加油红包。朋友可以得到红包折扣加油，这不仅可以为滴滴准确转型的潜在司机用户带来客流和销售。

三、总结

当营销活动的创意逐渐模式化时，真正有创意、有效的活动越来越少见。也许更好的营销理念是走出品牌/产品的领地局限，走出活动场景的空间局限，寻找合作伙伴寻求双赢，接近用户，少做套路。