汽车行业如何正确搭建快手账户?

近年来，汽车行业在快手平台上的效果越来越大。对于大多数广告商来说，如何正确建立汽车行业账户以及如何设置账户细节仍然存在许多问题。今天，小编将与大家分享如何正确建立和建立快手账户。

一、账户搭建

1、建设初步准备工作

①账户数量：建议为新产品的初始交付准备3个账户，以应对不同产品的使用和初始数量的探索；如果有多个代理，每个代理在初始阶段准备3个账户，然后增加

②投放初始材料量:单账至少准备10套去重材料

③投放初期广告组数量：单个账户至少建立30个广告组数量，应对初期冷启动

2、构建初始动作

①交付第一天，设置更合理的账户预算，观察交付线索传输、交付等环节是否异常；

②投放第二天，根据第一天的跑量情况出价，时间调整，基础设施量，新材料不断更新；

③智能托管产品可在投放2-3天后使用，帮助快速生成多个广告组，巩固账户基础设施数量。建议每个账户建立1-2个托管计划；

④建议通过品牌搭建初期建议cdp或者客户侧提供一方转化种子人群，采用智能定向方式，让账户从早期参考更好的人群模式；

⑤定向模板可以在初始阶段使用，定向模板设置后可以提前设置，定向条件可以通过定向模板直接选择

⑥在早期阶段，可以准备多个登陆页面，使用程序登陆页面功能，快速测试不同布局内容的登陆页面效果

⑦在投放初期，如果广告商需要使用第三方监控，应提前进行第三方监控和白色报告

⑧初步建议采用程序化创意2.0构建账户，更有利于冷启动通过和材料测试

3、搭建中后期

目的：找到最好的材料，最好的方向

在实际交付中，广告商需要建立多个广告组，以测试最佳的方向和材料。在找到最佳的方向和材料后，广告商可以使用最佳的组合再次交付。同一时开放的广告组不得超过3种相同的材料，不同的材料可以使用相同的方向，但同一方向不得超过5种。

4、不同阶段的账户对策 二、账户细节设置 1、预算

①账户余额：

在持续运行量的情况下，建议账户预算预留7天的平均日消，节假日提前储备消耗相应金额

②账户预算：

无限预算/高成本期控制预算，成本下降后自由化。系统不会100%完成预算，80-90%后会被判定为优化空间不足，停止探索，导致体积停止。一般来说，60%的系统会自动开始限制流量。如果必须设置账户预算，则需要确保当日预算高于昨日消费，实时预算不低于当日实时消费的60%

③最低预算建议：

一般不建议设定预算，但如果新账户的初始成本或部分时间过高，建议根据实际情况控制预算，但成本下降后必须放开预算。

2、出价 ①如何设定合理的出价

建议观察各类广告商适应的具体投标方式，并根据实际情况调整账户不同投标方式的成本根据实际情况进行调整

3、定向 ①汽车工业常用定向 ②选择标签组合

行为意向标签的使用是由类别词和关键词组成的。类别和关键并集，可以一起使用。关键词可以更准确地总结目标群体的行为特征。

③如何正确调整定向人群？

在账户冷启动期间，建议采用历史测试效果正人群包/一方包/行业优质人群包 行为导向的使用提高了目标群体的触摸效率。当账户成功度过冷启动期，运行量广告下降时，如何调整目标群体可参考以下建议：

1)增加人群包

在广告衰退之前，增加2-3个人群包可以延长广告的生命周期

2)通过人群分析迭代人群包

通过人群洞察，快手广告可以帮助广告商从多维度进一步了解目标群体的特征，并结合迭代群体包

3）扩宽定向

广告商期间，广告商可以适当地扩大定位，并配置智能扩张激进政策。广告商应注意及时调整监控数据的策略。

4、落地页 ①落地页类型 魔力站落地页，无需对接转换跟踪，优先使用； ②落地页设计 落地页制作要点：

1)头图设置，高清产品图 展示核心卖点，吸引用户

2)表单位置不宜向后，尽量设置在第一屏，更有利于用户转换

3)表单选项不宜过多，可设置1-2个问题，建议试驾店使用，有效提高用户到达率

4)亮点和优惠显示突出核心亮点，不宜过长，1-2屏即可

5)注意落地页必须添加公司主体名称

6)当整体登陆页面内容较长时，登陆页面采用双表单，并添加底部悬挂组件，引导用户快速留资

③参考案例

以上是小编带来的汽车行业快手账户建设技巧。我相信通过以上方法，我们可以建立更好的账户，抢占更多的流量。