抖音818营销玩法

如今，短视频已经成为同微信、支付宝类似的“基础设施”，且越来越多的消费者不仅靠短视频打发时间，还在短视频的内容引导下被兴趣驱使，完成购买。

电子商务的点正在日常化，618刚刚过去，另一个顶级电商推广IP抖音818发现好东西节即将到来。抖音以发现好东西为主题，设置惊喜福利，发现高质量的内容，发现高价好东西的三重好处直接击中了消费者的思想。

抖音从发现的角度扩大兴趣，继续扩大平台的影响力，也是抖音电子商务在全球兴趣电子商务升级后重新开始始，通过短视频进行测试 由兴趣线和商场组成的直播 由搜索组成的电子商务线路连接人与人之间的双向消费路径，实现抖音电子商务核心领域的连接和交流。

在此背景下，微播很容易结合抖音的最新风向和发布趋势，为品牌818营销提供科学建议，带来先进的营销方法论。

01 818大促会提前感知平台的风向

本章核心观点：

–

–

–平台加强对商家和达人的操作规范

?抖音主播分散趋势，新垂IP崛起

在过去，抖音的推荐算法倾向于向消费者想要什么，即消费者有明确的需求，他们会推荐大型锚的现场直播。如今，抖音不仅准确地推送锚，而且结合数据背后的消费偏好和消费能力，推测兴趣，然后推荐垂直锚，以吸引消费者购买更多。

比如东方选择知识带货火爆，一边带货一边教英语，甚至卖玉米都能哭。还有新农场直播，工匠做非议食品，健身主播带动全民体育……抖音未来将支持更多垂直主播的专业能力IP，即使用户不注意，平台也会向更多人推荐这样的主播。

抖剧或下一个品牌内容营销风口

最近，抖音增加了对短剧的支持。从6月1日起，抖音将降低短剧的合作门槛，特别是独立短剧，提供更多Dou 或现金支持。

就品牌而言，每一部短剧都是平台流量和IP内容高度集成的机会。短剧与品牌的结合将创造更高的灵活性和更好的信息整合广告植入，品牌方面也可以利用植入创意沉淀品牌内容资产。

抖音双双升级店铺体验分和带货口碑分

带货口碑分是针对带货创作者的分数体系，体验分是针对店铺的分数体系，两者的计算逻辑相似，但适用群体不同。

这一次，为了提高用户体验，抖音发布了一个新版本的创作者声誉点，从创作者行为的角度，增加了一个新的内容声誉维度，并围绕用户购物链路提高了用户满意度。同时，为了保持健康的商品环境，抖音更新了历史商品商家的体验点，加强了物流体验和服务体验的权重，规范商家关注商品后链路交易，提高了用户的购买体验。

02 心中有一些平台投放趋势

本章核心观点：

–

–

–商业爆款视频头部达人优势明显

综合对比抖音平台上各行业的投放，其中美容日化行业投放量最大，赛道最拥挤，其次是尾食品饮料行业和3C数字产业。从投放增速来看，游戏动画、服装箱包、医疗保健三大产业增速最为显著。