腾讯信息流广告优化指南

腾讯信息流广告属于种有效的广告。通过优化材料来改进CTR，那么如何编写和设计创意材料，CTR将是理想的。此时，如果我们的创造力足以吸引消费者，那么我们将在广告投标中首先占据优势。想想一个好的广告材料是否能吸引消费者，这决定了消费者对这个广告的记忆最终会被购买。

所以如何提高广告材料的效果，这是企业目前想要快速解决的问题，小边整理了腾讯信息流广告材料优化的分析方法，这里为您做一个简单的梳理和分享。

腾讯信息流广告的特点(原生化与场景化) 信息流的原生化

广告原生需要特别注意用户体验和广告合规性，因此信息流广告原生化包括三个方面：视觉整合、用户主导、内容为王。

视觉整合：信息流广告整合了平台用户特征和用户视觉体验，然后整合了一种广告形式的修改自然与不易察觉的结合，成功地将广告建筑融入用户体验。 用户主导：用户可以在浏览过程中找到他们想要的，这有点是广告不会打断用户体验， 不干扰用户体验。 内容为王：在信息流中发布相关内容产生价值，针对满足需求的人群，改善用户体验的具体商业模式，并将实际有价值的内容推给用户。

原生化-信息流广告的展示逻辑

CTR*CPC*10000 位置推荐:ECPM值越高，竞争优势越强。选择主页显示 展示结果呈现广告字样，出现在广告下方

销售方式:(CPC计费:点击付费，用户点击一次计费；CPM:按千次曝光付费)

在介绍了逻辑之后，小编将分享腾讯信息流的广告风格。

原生化-信息流广告风格

腾讯信息流广告的样式比较丰富，主要包含以下四种：大图样式、组图样式、小图样式以及视频样式，小编在这里分别为大家介绍一下这些样式的特点。

大图:整体显示/尺寸大，视觉冲击力强，尺寸1280px×720px，大小140kB； 组图：多图片显示，产品特性可多角度介绍，尺寸800px×800px，大小300kB； 小图:新闻特色强，标题引导产品介绍，尺寸480px×320px，大小100kB； 视频：在有限的时间内， 以1280pxx的尺寸传达有效的视频风格，促进与用户的沟通×720px，大小100>5s，60s；

本地广告：缩短用户与广告之间的距离，材料制作应触及用户需求的痛点，以视觉整合、用户主导、内容为王，不能违背用户意愿，诱导用户，最终影响用户体验和转化结果。

腾讯信息流广告场景化

场景是指用户体验环境，捕捉用户当前的需求状态，场景不需要严格的逻辑。场景是用户一天的变化，结合每个时间段的兴趣和爱好，使用户获得准确。如图所示：场景和用户在做什么？此外，周五下班后，用户数量和浏览次数下降，浏览器使用下降，周末休闲时间较多，用户粘度高度集中。

创造力的重要性&如何布局

(1)信息流优化-创造力的重要性

当我们进行信息流优化时，我们必须考虑如何带来访问并降低转换成本。创造力和两者之间的关系有什么优势？

流量：创意可以产生更准确的定位，其质量与流量正相关； 成本:点击率与点击成本负相关。好的想法可以保证引入用户的质量，保证后续的转化结果，最终产生好的回报率；

(2)信息流优化-创意素材布局

创意材料布局分为三个方面：整体布局、拼接布局、切割布局。

整体布局：图片通过文字、色彩、重点突出一个意思，多用于推广主题清晰的产品或活动； 拼接布局：通过小标准全方位、立体、多角度突出特色，多用于电子商务、口腔，展示丰富的产品信息； 切割布局：整体场景，切割模块，达到视觉冲击，多用于旅游，游戏等制造画面融入感。 信息流优化-创造性材料元素

创意材料元素包括四个方面：场景、福利、视觉冲击、四个方面。

场景:产品使用、体验、传播、推广场景 →材料案例：拿起手机打开附近的人，近距离互动！ 福利:折扣、降价、优惠礼品、现金返还、红包→素材案例:不要乱花钱。这里所有你想要的衣服都是白菜价！ 视觉冲击:美食、美景、美女、酷炫场景→素材案例:在家吃海鲜，天天打折！ 2小时好吃，上桌！ 主题：明星、热点事件→材料案例：一带一路热，这些股票要多加注意，现在注册免费领取！ 优化总结

结合上述知识，我们需要关注信息流广告。我们需要继续密切关注数据。如果数据呈上升趋势和稳定趋势，此时可以逐步降低价格，调整出价频率和微调。每次调整在5%-20%之间，我们还需要观察数据进行调整，以避免大幅调整，这将导致交付不稳定。此外，我们信息流平台端竞价的特点：IOS竞价>Android竞价>PC竞价，建议I0S设备竞价高于Android设备，需要参考实时转换成本、转换量级、CTR等。

当我们制作腾讯信息流广告材料时，我们可以知道信息流广告的特点是穿插在信息流广告中，需要在很短的时间内吸引用户的注意力。刚才提到的风格、大图、组图、小图和视频尺寸都有亮点。我们可以尝试做更多。此外，我们还需要遵循创造力、材料和产品回声的原则，给消费者留下深刻印象。

反映卖点和价格应符合现实，以事实为原则；根据不同受众的需求匹配不同的广告标题，突出重点；从用户的角度设置材料，真诚；做好品牌效益&直接转型，控制成本，明确衡量标准；新颖的想法，给用户一个意想不到的，攻击它，告别的老套路！