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本文基于我们追踪到的 2022 年 10-11 本月社交应用的海外移动广告数据分析了近期社交应用的海外购买品竞争模式和广告创意材料等方面分析了近期社交应用海外购买量。

社交应用海外购买量大市场

数据显示，10-11 海外社应用海外购买占比例 5.4%，广告量在非游戏应用中排名第四。相应的投资应用数量相对较低，占 3.3%，其中在 Android 端交付的应用集中度较高，占70%以上。

来源：AppGrowing 国际版

从 10-11 从月度推广趋势来看，社会应用在广告量和材料量上波动较大 10 月相比，11 月度社交应用的广告量和材料量总体呈下降趋势。此外，在社交应用的主要广告商来源地区，中国大陆占比最高，占比最高 19.1%，其次是美.1% 6.9%和 5.6%。

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欧美市场成熟度高，用户活跃，支付能力强，互联网普及率高。因此，它已成为海外社交应用和海外广告的重点领域，制造商纷纷努力抢占。

近年来，东南亚和中东的年轻用户数量不断增加，Z一代作为网络土著人，对在线社交网络有着巨大的需求。庞大的用户基础和市场发展潜力使该地区成为国内社交手机游戏出海的主要目的地之一。

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社会应用推广排名

日前，Sensor Tower 根据官方数据，2022年 年 10 月抖音及海外版《TikTok》吸金超过 3.26 1亿美元，获得全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。在明亮的收入数据下，开发商对应用推广的投资并不吝啬，这使得《TikTok》在这个社交应用中 Google Play 在终端推广榜获得桂冠。

此外，作为欢聚集团旗下的全球直播社交产品《Bigo Live》同时上榜双端推广 TOP 根据官方数据，得益于精细的本地运营和产品功能创新，《Bigo Live 》2022年第三季度 MAU 同比增长14.2%至3540万，近两年增长水平较高。

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以功能模块引入社交应用新产品推广榜《TikTok》应用中的《TikTok Now》，独立应用推出后，采取了大量购买策略，跃升新产品推广榜第一。

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热投社会应用洞察

被称为《BeReal》复刻版的《TikTok Now》，除了每天向用户发送通知，提醒用户在一定时间内拍摄和分享内容外，还增加了内容 10 秒短视频功能。

在其材料中，各种生活场景的呈现也将被用来反映其随机发送通知的功能。广告文案还本地化了语言，降低了用户的难度，增加了下载量。

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创意一：

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《Helo》对于字节跳动旗下的社交产品，最初是针对印度市场开发和营销的，然后是受政策影响的，《Helo》目前主要投资拉丁美洲巴西和东南亚印尼和越南。它的材料形式主要是图片和视频。在文案推广中，还将强调共同创作和互动，激发社会需求，吸引下载。

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创意二：

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《Soulchill》通过以灵魂社交为主的营销，在宗教民族因素复杂的中东地区，利用语音房等功能和本地化经营打造天地。

据官方透露，今年《Soulchill》在中东核心市场实现盈利增长目标后，我们将探索适合东南亚和南美洲的新产品模式。

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创意三：

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